周嘉慧　文娅妮　陈凤蕾

【摘要】随着社会时代的进步使得新媒体的出现掀起了业内一场绝无仅有的产业革命，无论是生产方式，盈取利益的模式，还是受众体的接受心理，接受方式，无论产品类型，传播信息，管理体制，还是市场的格局都处在剧烈变革之中。

【关键词】新媒体；发展；新媒体道路

一、新媒体的发展

随着社会时代的进步使得新媒体的出现掀起了业内一场绝无仅有的产业革命，无论是生产方式，盈取利益的模式，还是受众体的接受心理，接受方式，无论产品类型，传播信息，管理体制，还是市场的格局都处在剧烈变革之中。新媒体的迅速成长与电视产业自身的变化相互摩擦碰撞，是传媒行业的一场巨大的聚变。从新媒体的模式和电视模式的技术和特点来看，两者之间必然会走向市场，产品和企业之间的相互融合，而两者的模式特征也会对融合的进程产生各式各样的影响。

每一个时代都存在着每一个时代的新兴媒体形式，电视在60多年前诞生的时候，它也曾经担负了属于那个时代的新兴媒体的主角。随着时代的进步，今天我们所说的新兴媒体，不仅深受社会心理演变和大众传播行为的影响，还融合了计算机技术，信息通信技术的最新的成果。所以说，新兴媒体所带来的市场利益机遇也不再是所谓的单一产业就能够独占的，新兴媒体的发展不再是所谓的单一产业就能够带动的。但是，在所有新兴媒体所在的领域在发展过程中都有一个共同的现象，就是在其这一领域中其实践已经早于对产业理论的构架的搭建和整体研究先行了一步。新兴媒体的诞生并不是像中国神话中齐天大圣孙悟空那样是从石头缝里蹦出来横空出世的，它们最初都是来源于一些新兴技术对传统媒体的某种发展和延伸，或者是传统的媒体在其某些环节上对一些新兴技术的运用，在这之后才最终逐渐出现了由量变到质变的大的飞越。正因为传统媒体与新兴媒体具有不可以分割的联系，所以传统媒体和新兴媒体在许多方面都具有相似或相同的特性，它们都在传承或传达着大众社会生活的文化价值，它们都在广泛注视关注着社会大众生活的各个方面，它们对公众心理和社会文化思想都能发挥所在领域巨大的影响力，它们都在某种程度上反映着社会大众的民意民情。当然了，这些共同特征并没有埋没掉新兴媒体所拥有的优势与独特个性。正是在这些优势与独特个性的基础上，新兴媒体才形成了自身所拥有的产业个性特征。

二、新兴媒体的传播特征

上个世纪90年代，通信移动和互联网开始步入人们的社会生活之中。人们从最初开始触碰到了BBS，电子信箱，即时通信工具，手机短信，个人主页等各种信息通信的技术应用。在当时，还很少有人能够想到这些技术应用会与现在的商业创新融合成一道造就了例如论坛，博客，社交网站，社区，微博，微信等各种各样花样百出的新兴媒体形态，更加难以想到这些新兴的媒体形式将会在传播的内容，主体，影响，方式等各个方面全面的颠覆了传统媒介的市场运营模式，在传播内容和传播方式上加工采集，带来了一场意义深刻的大变革。

1、在传播过程的即时性

对于传统的媒体而言，报纸发行的时间最长，当天的新闻最早只能第二天才能见报，相对而言电视广播的传播的速度更快，但在信息传递到社会公众的接收之间仍然还是有一个过程。而互联网却彻底地打破了传统媒介的时间差，可以同步接收、传播。新兴媒体的即时性传播，不仅消除了不同信息载体之间的鸿沟，也消除了传播者与受众者之间的鸿沟。因为在集中了数字化和电子通信技术，新兴媒体能够将声音，图像，文字，图片等等各种信息的内容融合为一体。声音，图片，文字，视频，图像等等不同的信息载体之间的转变，复制，在新兴媒体的各种平台上都可以瞬间完成，迅速传递，随时进行报道，保障公众的知情权。但是在另一方面，对于新兴媒体信息的监管难度也在大大的增加，虚假信息也在呈现几何的增长趋势，使得新兴媒体在时效性上大大的得到增强，同时权威性也大大减弱。

2、传播媒介的泛华与融合

在通信技术的推动下，传统媒体纷纷开辟了数字化，电子化的新型渠道，与大众之间的沟通，一改过去的仅仅只依靠一个运作平台单打独斗的发展状况，伴随着3G手机的逐渐普及，手机成为大眾新的客户来源途径，手机广播，报纸，电视，微博各种不断媒体传播的平台。另一方面，来自互网络的整体融合的力量也在不断强化，网络以其超文本特性提供电子邮件，网络广播等服务，多媒体特性网络电视，同时整合广播，杂志，报纸，电视，书籍，人际传播及图片的各种媒介的属性。在各种媒介的双向融合下，导致了传播的泛化，信息的爆炸。与此同时，信息的非专业化处理、信息的爆炸、使信息传播在社会大众的权威性大大减弱，使公众更加难以决断事情的真相，大大增加了信息的模糊感。

3、多层次之间的互动

互动性是媒体网络传播的本质特性之一。这种多层次之间的互动的丰富性主要体现在：群体与个人的互动，个人与个人的互动，群体，大众与个人的互动，群体与群体的互动。每一种互动模式都是一种媒介传播的模式，都有可能带来新的媒体模式的大变革。

4、受众成为传播主体

在新兴媒体的时代下，随着新媒体的兴起，传统的传播模式被彻底的打破，社会大众不仅成为信息的传播者，而且还作为信息的接受者而存在着，可以同时在多个新兴媒体的平台上为每一个需要的大众提供了传递，发布信息的技术保障。这一改变，也使得新兴媒体的传播者的范围远远大于传统的媒介，个人群体，各种机构组织，甚至不同的利益群体，不同的社会阶层都统统的参与进来，发出了属于自己的声音。

三、在新兴媒体时代对于电视产业的发展对策

1、产业融合和创新内容

在这场大的产业变革之中，电视产业将逐渐作为一种创意产业的特征本质将进一步的强化，凸显。电视新兴媒体必须主动的打破传统媒体产业的界限，积极寻求新兴媒体经营模式与产品内容的中间契合点，大力的推进电视产业与其他相关产业跨领域融合，合作，实现跨越媒体的发展。传统电视媒体不能再固守传统手工作坊式的生产模式，要结合新兴媒体的产业链布局对其自身生产模式做出重新的定位，把自身的产品内容广泛的推销领域，利用各个兴起的新媒体平台尽量摊薄成本，提高产业收益。

2、行业规划和监管

产业化对现当下电视产业的挑战不仅仅体现在对于战略目标定位上，也体现在体系的建设，业务的拓展上。面向时代的发展，电视产业要打破常规，要从重点经济的突破向均衡经济的发展转变，从单一的经济发展模式目标向全面经济发展的转变，要处理好电视产业价值目标，产业经济价值之间的相互关系，构建起电视产业市场的长效驱动机制，从而使电视产业逐渐成为社会文化产业的组成核心部分，打造出新的经济发展的增长点，并成为政治进步，社会文明的智力引导，精神支撑体系的一部分。

3、把握多元化经营模式

随着社会经济发展与社会的进步，电视产业机构体制改革力度逐渐的加大，以及新兴媒体与电视产业的深度融合，媒体电视的自身管理经营能力会得到不断提升，创新也能够得到不断的增强，电视产业的竞争核心力会得到不断提高，电视多元化的经营模式将会实现健康快速的大发展，为产业文化繁荣注入强有力的活力。

【作者简介】

周嘉慧（1998—），女，汉族，山东德州人，本科学历，单位：黄淮学院，主要研究方向：广播电视编导。

文娅妮（1995—），女，汉族，甘肃陇南人，本科学历，单位：黄淮学院，主要研究方向：广播电视编导。

陈凤蕾（1996—），女，汉族，山东日照人，本科学历，单位：黄淮学院，主要研究方向：广播电视编导。