宋晓军 （山东省莱阳市文广新局 新闻出版管理办公室 265200）

塑造文化品牌 打造城市新形象

宋晓军 （山东省莱阳市文广新局 新闻出版管理办公室 265200）

文化，是一座城市的无形资产，也是城市综合实力的重要构成。在城市发展的进程中，我们不仅应着眼于大力发展高品质、高效益的文化产业项目，更必须重视打造公益性、普惠性、传承性的文化品牌，让广大民众对城市的文化元素产生向心力，获得自豪感，从而提升城市的凝聚力，也增强城市的吸引力。本文结合莱阳市的本土情况，围绕螳螂拳、莱阳梨、恐龙地质公园等标志性的文化符号，有的放矢，提出了塑造文化品牌，打造城市新形象的一点构想。

文化品牌；梨、龙、拳；品牌意识

一、塑造群众文化品牌，推进群众文化活动

提到群众文化，人们通常想到的是“以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容”的社会历史现象。在莱阳，群众文化的内容非常广泛，当地政府和文化部门也精心策划与组织了一些群众文化活动，如广场舞大赛、梨乡达人秀等。然而，活动的花样不少，但由于缺乏文化性、形象性、可持续性，导致群众文化品牌还没有真正地建立与塑造起来。

“品牌”一词，最早来自古挪威文字的Brand，中文意为“烙印”。随着时代的发展，品牌的内涵也在不断发生着变化。把文化品牌与当前社会主义文化建设的要求结合起来，就有了群众文化品牌这个概念。……