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2016,畅销书舞台“老书”演主角

2017-03-13张明

出版人 2017年2期
关键词:圭吾东野杂货店

张明

在2016年你方唱罢我登场的各路盘点中,年度畅销书的揭晓无疑是备受瞩目的一场大戏。

1月11日,2016“书业年度评选”颁奖典礼在京举行。依据北京开卷信息技术有限公司监测的销售数据,《解忧杂货店》《追风筝的人》《白夜行》获评“年度虚构类畅销书”,《目送(插图新版)》《白说》《天才在左疯子在右(完整版)》获评“年度非虚构类畅销书”,《狼王梦》《笑猫日记-转动时光的伞》《窗边的小豆豆》获评“年度少儿类畅销书”。

综合2016年的开卷国内图书零售市场报告和几大电商发布的年度畅销书、好书排行榜榜单数据来看,经典老书占据大半江山,缺乏现象级畅销新书,充满正能量的温暖治愈系和青春励志类作品备受年轻读者追捧,由图书改编的热门影视剧仍然是拉动原著热销的重要推手。值得一提的是,平寂之下却“暗流涌动”,日历书、少儿科普书、绘本、博物书等细分市场生意盎然,新版《故宫日历》《科学跑出来》《太空》《海错图笔记》等图书表现不俗。

老书雄踞榜单

无论是纵向看近几年的开卷监测数据,还是将2016年的开卷监测数据与几大电商发布的年度畅销书、好书排行榜榜单数据作横向对比,不难发现有很多“老书”的身影。

在开卷虚构榜Top100中,仅有四本是2016年出版的新书;在少儿榜Top100中有11本;在非虚构榜中新书品种达到18种,稍多一些,但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。年度畅销书排行榜Top10中,虚构类共有六本与2015年相同,分别是《解忧杂货店》《追风筝的人》《三体》《从你的全世界路过》《平凡的世界》(共三部)和《百年孤独》,而《从你的全世界路过》《追风筝的人》和《百年孤独》三本在开卷2014年两大渠道的大众畅销书排行榜Top10中均榜上有名。非虚构类有《目送(插图新版)》《白说》《阿弥陀佛么么哒》三本与2015年相同,少儿类则是品牌图书和系列作品的天下。除了《窗边的小豆豆》《狼王梦》《草房子》《夏洛的网》这四本书与2015年相同,另外四本均是2015年和2014年少儿类Top10中的同系列图书,分别是《查理九世(26)-雪山巨魔》《笑猫日记-转动时光的伞》《查理九世(25)-稻草人之乡》和《淘气包马小跳系列-孔雀屎咖啡(典藏版)》。

要论畅销书市场的常胜将军,非《解忧杂货店》和《追风筝的人》莫属,《我们仨》则成为2016年另一本热销老书。经过横向对比我们发现,开卷年度虚构畅销书Top10中的《解忧杂货店》《追风筝的人》和年度非虚构畅销书Top10中的《我们仨》《天才在左疯子在右》均跻身亚马逊2016年度纸质图书畅销榜Top10。《解忧杂货店》《追风筝的人》和《我们仨》则进入了京东年度畅销书Top10。此外,《追风筝的人》和《解忧杂货店》还位居2016年当当好书榜(小说类)榜首。

作家品牌号召力增加

在畅销书的背后,是作家品牌的强大号召力。

众多老面孔中,东野圭吾无疑是读者们最为熟悉的作家之一。在《解忧杂货店》的带动下,东野圭吾的旧作《白夜行》和《嫌疑人X的献身》顺利进入开卷2016年度虚构类畅销书排行榜Top10。东野圭吾的“中国热”,除了与他作为“推理大师”在读者心目中的极高认可度有关,也离不开出版方的成功策划与营销。2017年初,开卷携手今日头条发布了东野圭吾的读者画像:关注东野圭吾的读者以年轻人居多,年龄30岁以下的占比80%以上;广东省人数最多,其次是江苏省、山东省;关注东野圭吾的读者最关注的另一位推理小说作家是《法医秦明》系列小说的作者秦明。

继郭敬明、韩寒之后,图书市场近年来涌现出了张嘉佳、大冰、刘同等百万级畅销书作者。2016年,大冰“江湖三部曲”系列表现抢眼,终结篇《好吗好的》上市一个月发货即破百万册。作为 “谁的青春不迷茫”系列的第三部,刘同的新书《向着光亮那方》销量已超过了百万册,并带动了旧作《你的孤独虽败犹荣》再度热销。

在竞争激烈的童书市场,除了黑柳彻子的《窗边的小豆豆》和E·B·怀特的《夏洛的网》两部外国经典作品,曹文轩、杨红樱、沈石溪、雷欧幻像等本土作家无疑是市场和品质的保证,其作品持续热销。此外,马尔克斯、白岩松、加·泽文等几位老面孔在2016年度图书畅销榜上也取得了不错的排名。

温暖治愈系作品引发共鸣

延续了2015年的阅读潮流,《解忧杂货店》《追风筝的人》《岛上书店》《无声告白》《摆渡人》等温暖治愈系作品在2016各大畅销书榜单上格外醒目。知名媒体人何亮表示,这些作品的畅销成为都市青年阅读状态的真实写照,“在这个竞争激烈的社会,年轻人更青睐轻松、快速的阅读方式。这些正能量的治愈系作品,不论是从阅读速度还是阅读体验上来说,都是最好的选择”。

随着阅读的社交功能增强,口碑传播屡屡缔造图书的销售佳绩,其中不乏影视明星的参与互动。在2013年的一期《快乐大本营》中,喜欢阅读的“女神”高圆圆向好友推荐了《追风筝的人》,成为这本书口耳相传的重要一环。“每个人的生命中,都有最艰难的那一年,将人生变得美好而辽阔”,《岛上书店》这一主题引发强烈共鸣,因此一上市便横扫各大榜单,并夺得了亚马逊2016年度纸質图书畅销榜第一位和京东2016图书好评榜第一位。此书热度从青年读者蔓延至影视圈,影视明星袁姗姗、江一燕、作家夏正正,知名美食博主一夫食堂等微博“大V”也对它赞誉有加。

青春励志类图书仍然是振臂一呼的市场主力军,张嘉佳、刘同、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男作家”的作品持续热销。“北大最励志双胞胎”苑子文和苑子豪的《穿越人海拥抱你》、李尚龙的《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》等新书在2016年深受年轻读者追捧。

热门影视剧拉动原著热销

在IP热高烧不退的2016年,由图书改编的热门影视剧仍然是拉动《余罪》《微微一笑很倾城》《欢乐颂》《翻译官》《七月与安生》等原著作品销量的重要推手。

去年2月29日,第88届奥斯卡金像奖颁奖礼在洛杉矶举行,《荒野猎人》电影主演莱昂纳多·迪卡普里奥陪跑22年后首次获得小金人。这一消息瞬间刷爆朋友圈。在奥斯卡的光环下,影片的原著小说《荒野猎人》3月首次登上开卷虚构类畅销书榜单;除大量签售活动的不断造势,刘同新片《谁的青春不迷茫》4月热映,为新书《向着光亮那方》惊人的市场业绩贡献了一臂之力;热播剧《欢乐颂》的余震既催生畅销书,又捧红了原作者阿耐。阿耐的作品在各大电商平台上排名扶摇直上,四川文艺出版社出版的同名图书《欢乐颂》一度夺得京东小说销量榜冠军;《余罪》去年5月23日在爱奇艺上线后不到10分钟,点击量即突破1000万,播出一周后更是突破两亿,成为2016年备受瞩目的改编网剧。与此同时,由上海读客图书公司策划推出的《余罪》原著小说和其作者常书欣也开始进入观众的视野,成为整个文化圈和影视圈的焦点;由搜狐视频和博集天卷影业联合出品的悬疑刑侦网络剧《法医秦明》热播后,也带动了原著小说的销售。此外,《解忧杂货店》等原著改编的影视作品也有望在2017年上映。

大腕新秀一一登场,有惊险刺激,也有真情暖意,有太多套路,却永远有惊喜和期待。如同一部情节丰富的年度大戏让人欲罢不能,或许,这就是畅销书迷人的魅力吧。

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