冯存荣 （山西阳曲县广播电视台 073100）

浅议县级电视台频道的运营策略

冯存荣 （山西阳曲县广播电视台 073100）

电视频道代表着一家电视台的形象，是电视台生产出来的终极品牌产品.电视频道的运营关键就是整合电视资源，依托本土地域优势，强化传播效率，以观众的视角，通过整体编排，策划包装出具有本土特色的、观众喜闻乐见的电视栏目和节目，以吸引观众的眼球，从而获得电视频道运营的成功。随着广播电视改革的不断深入，网络整合等工作的逐步推进，加上新媒体、数字电视技术和网络技术的快速发展。努力提升栏目形象、拓展节目内容，提高节目收视率和观众占有率，将是县级电视台增强竞争力的主要任务，也是事关电视台发展的头等大事。

一、利用当地优势经营好本土类节目

县级电视台处于最基层，虽然受财力、人力和物力等因素的制约，但有着丰富的人文资源和自然资源等独特优势，更利于新闻题材的挖掘和报道。要了解本地信息，还是习惯于收看本地节目，成为县级电视台打造栏目品牌的一个重要因素。比如阳曲新闻《民生民语》专栏每天都要报道事关民生的新闻，小区断电，下水道堵塞，生活万象、自然季节的非自然现象、新政策出台对于本地的影响等，这些都成为节目报道的对象，使新闻稿件更生动活泼，更具有真实感。目前地方电视台技术、管理水平不断提升设备也不断在更新，关键还是要贴近实际、贴近生活、贴近群众，县级电视台应该充分运用自己的优势，实施本地化策略，让普通老百姓有能力、有权利参加节目，让群众在节目生产中充分发挥自己的作用，不仅使节目更加贴近实际，贴近生活，更加符合群众的思想和文化需求而且降低了运营成本。近年来，《阳曲风情》栏目在阳曲电视台开播后，我台编导与旅游、文化、史志三个单位的专业研究员通力协作，从历史沿革、风土人情、文化遗产、名胜古迹、旅游开发入手，广泛接纳本地知情人士参与办节目，获得了观众好评，聚积了频道人气。

二、提升品位注重频道包装

麻雀虽小，五脏俱全。县级电视台规模虽小但组织机构健全，施行频道整体运营首先应融合部门、栏目的职能，建立频道整体运营观念。根据频道定位，确定栏目设置、播出版面。各部室的栏目根据统一的频道策划和节目定位实施具体操作，最后实行能体现频道定位和特色的栏目统一包装。各部室的栏目统一服务于频道整体设计要求，做到节目统一筹划、栏目统一规范、风格统一定位。近年来，阳曲台领导组织频道总监、新闻、专题、文艺、广告科室主任和节目制片人，坚持每周一次的报题审核、节目策划、栏目包装研讨工作制。在把握舆论导向，栏目定位的前提下，发挥集体智慧，部门联动及制片人的创新意识，注重了节目过度衔接和栏目包装的协调统一。其中有专题部摄制的《天蓝、水清、地净、环境美》、《三晋首邑、阳曲转型发展园区（欢迎您）》两部阳曲招商引资片，作为阳曲电视台形象宣传和节目导视，成为我县在省、市、台发布的形象片，为阳曲工业园区、食品园区、旅游开发引进项目、引进资金提供了强劲的宣传效应。

加强频道包装，提升频道品味是实行频道整体运营的重要环节，县级电视台应该树立频道的整体意识，明确栏目形象的基本定位。激发编辑记者的积极性、创造性加强对频道形象的宣传、策划、制作台标、宣传片等方式，来不断提升频道的整体形象。对扩大电视台的影响力、具有十分重要的意义。

三、提升节目质量，创新报道方式

县级电视台的主要节目是新闻栏目，新闻栏目的改版至关重要。新闻栏目的内容要在“三贴近”上下功夫。改进时政新闻和会议新闻报道，创新报道方式，提高有效的信息量，把宣传党和政府的政策、方针与群众的实际需求和利益结合起来，做到贴近群众、贴近实际、贴近生活。在时政新闻报道中结合会议精神为群众多提供一些与生产、生活相关的政策信息。增加民生类新闻报道量，在选题上要注重内容的真实广泛性，挖掘新闻素材的报道深度。为弥补县级电视台新闻评论类栏目的不足，可就一些重大事件或社会现象，以正确的舆论引导人，进行系列报道和连续报道。目前县级台由于宣传任务较重，节目内容单一，新闻报道存在会议新闻多、民生新闻少；领导检查多、经济新闻少等现象，容易造成节目性质定位、栏目内容定位和目标受众定位的多重错乱，使观众产生厌烦心理。要使县级台新闻节目创新报道方式，满足不同层面受众需求，应从以下几方面下功夫：

（一）应尝试增加新闻晨报节目。可以充分利用各方面新闻资源来办节目，采用定时、定量和重播模式，除了当地的新闻报道，还可以加入一些中央、省、市的重要信息。增办新闻晨报节目在内容上以经济、社会、民生新闻为主旨在与地方标版新闻形成内容上的互补。选编和自采内容各占一定比例，主要依靠编辑包装和各种新闻资源的再利用。

（二）在晚间的《阳曲新闻》时段可以增加一些其他新闻类节目。如新华社和中央、省、市主流媒体的一些重要资讯。内容包括：重要的国内、国际新闻和财经、体育等专业新闻。这些年阳曲台指定专人负责收听、收看中央、省、市广电及报刊当天新闻，对事关当地人民群众发展需求的政策和信息进行收集摘编，在《阳曲新闻》节目中开设《媒体资讯》和《政策解读》子栏目，这样既改善了县级台内容单一的局面，也为当地人民提供了了解政策、掌握信息更加广阔的平台。

（三）增办周末版块式新闻类节目。利用周六或周日黄金时段对一周重要新闻进行回顾浏览，可增加法制类、逸闻趣事类方面的内容，弥补县级台周末节目相对单一的不足，也可以增加新闻量、提高收视率。新闻杂志、新闻专栏早、中、晚三个时段新闻类节目的立体式推出，再加上不同频次的适量重播构成了地方台新闻综合频道的基本框架，由于节目内容的灵活性、贴近性和频道节目时长的相对缩短（与电视剧相比）也会给广告创收创造一个好的经营平台。

（四）加强公益性专题和栏目的建设。为扩大受众的视野、弥补自制节目的不足。选择性的设置一些综艺、文化、娱乐、综合类的节目或专栏。定位准确的品牌栏目和良好的频道形象一定会拥有一批忠实观众，独具地方特色的频道也一定会在数字技术下的频道扩张中占有独特的生存空间。

（五）为了更及时地进行宣传报道，在电视台成立了新媒体运营团队，在原有的新闻报道的基础上，有新的消息及时发布，让受众更真实及时准确地了解新闻事实。

四、创新创优，打造节目品牌

县级电视台频道较为单一，在栏目的设置上，要学习借鉴其他综合频道的大众化特点，牢牢把握大众需求和受众兴趣，以栏目的大众化为基础。在工作中要注重品牌栏目的培育，扶持一批重点栏目的创办，以品牌栏目来支撑频道的整体运营。

在节目设置及布局上，要力求出新创优，不断打造品牌节目。首先要充实栏目内容，对原有节目进行改版，合并一些零散专栏做成版块式栏目，在版块规划和节目策划上，注重时政新闻报道与民生类新闻报道相结合，文字与画面相结合，新闻报道与专题报道相结合，来增强节目的吸引力和感染力。在践行社会主义核心价值观活动中《阳曲新闻》开辟了“最美阳曲人”典型报道栏目，着力抓拍基层一线的典型事例，用鲜活的事实，以身边的人和事教育、感染群众，创建和谐，鼓舞斗志，激发干劲。通过有理、有利、有节的宣传报道使广大群众认识到舆论引导能力的重要性。

其次，增加“三农”内容的新闻专题报道，使节目更加“三贴近”，方便农民了解更多的实用的政策资讯，为农民提供更多生产、生活方面的指导和服务。阳曲是农业县区，为促进农业发展，阳曲台在支农服务中，紧跟农村季节适时提供农业技术讲座，整合农业节目。开辟《农民大讲堂》栏目，在全县开展的百万只养羊行动中，阳曲台邀请畜牧兽医专家深入农村现场讲解、现场录制，反复播放，有效地增强了农民朋友的养殖技术，快速推进了发展规模。《脱贫攻坚进行时》栏目，及时的为农民宣传扶贫政策，报道脱贫

再次，电视剧黄金时段要集中有限的财力引进一些有正能量、热播的影视剧。保证黄金时段电视剧的播出，吸引大批观众，提高收视率。阳曲台积极寻求合作伙伴，优先播出文化部惠民工程提供的针对农民朋友的优秀电视节目。同时加强对外联系，以贴片形式，引进具有发行资质公司经营的优秀剧目。在此基础上还与周边六县（区）联合，交换节目，实现资源共享、广告共播、互惠互利，有效地降低了购置、制作成本，扩大了覆盖区域和收视人群，真正实现频道整体运营下的社会效益和经济效益的双赢。

县级电视台，要在牢牢把握正确导向、承担喉舌功能的同时，更多的引入产业经营的理念，做好自办频道的整体运营。加强频道策划和包装，做好新闻类节目的改革创新，培育一批名牌专栏形成品牌栏目，交流引进一批优秀电视文艺节目，优化节目资源，彰显频道形象。实行频道整体运营战略，促进频道特色的形成，培育良好的频道整体形象，实现频道整体运营的最佳效益。这样才能在激烈的媒体竞争中处于不败之地

冯存荣，女，1976年出生，编辑职称。工作单位：山西阳曲县广播电视台。