王 琳 （吉林市博物馆 132000）

吉林市博物馆文创产品的发展现状与趋势

王 琳 （吉林市博物馆 132000）

文创产品是吉林市博物馆的重要组成部分。它不仅可以使更多人了解吉林市博物馆的文化，同时也给吉林市博物馆带来经济效益，在博物馆经营中起着举足轻重的作用。随着博物馆的数量增多和蓬勃发展，市博物馆文创产品的发展也出现了很大的改变。在发展的过程中也存在着不少缺陷和不足，这需要我们吉林市博物馆人不断地努力创新，打造出更多的吸引消费者的文博创意产品，打造属于我们博物馆自己的文创品牌。

吉林市博物馆；文博创意产品；开发意义；发展优势；发展不足；发展趋势

一、什么是文博创意产品

文博创意产品，顾名思义，是指借助博物馆等传统文物单位，通过新技术、新创意创造的新的文化产品，这是当下文化产品与文物单位在新的历史条件下融合发展的产物，是文化遗产、文物衍生出来的新产品，通过技术、创意和产业化的方式来开发和营销。

文博创意产品类型多样，主要有复仿制品、基于文物再造产品、虚幻文创产品、虚拟与现实相结合的产品。其中文物复仿制品在目前来看，所占的比重较大，我们经常看到的青铜器复仿制品就是。虚实结合的文创产品是一种新颖的文创产品，目前来说采用的还比较少。

吉林市博物馆文创产品主要有书籍、办公用品、家具日用品、工艺品等等，基本都是基于文物再造的文创产品。吉林市博物馆作为最大陨石收藏地，基于陨石做出了陨石钥匙坠和带有陨石图案的充电宝，深受消费者喜爱。同时还有牛子厚笔记本、松江万古流明信片、陨石书籍、六瓣莲纹瓦当图案的U盘和丝巾、双人驭马盘扣和白瓷茶具等等。

二、吉林市博物馆文博创意产品开发的意义

（一）有利于市博物馆经济效益的提高

文博创意产品是对博物馆馆藏资源的可持续开发。当前，随着人们物质生活的极大提高，对精神生活的追求也与日俱增，很多消费者不仅仅只参观博物馆里的文物，更是想把博物馆“带回家”，因此，在满足消费者文化需求的基础上，文博创意产品作为新的经济增长点，更能带动博物馆经济增长。

（二）有利于文化软实力的提升

文化软实力可以说是一种影响力，文博创意产品的开发，在一定程度上来说是对市博物馆文化软实力的一种宣传，能够增强是博物馆的影响力。馆文博创意产品依托文物资源开发而来，在促进吉林市文化产业的发展的同时，也能提高大众的审美情趣。

（三）有利于吉林市文物事业的发展

吉林市博物馆馆藏资源丰富，如陨石、书画作品等，如何让这些文化走进千家万户，是当前文物事业发展的主要方向之一。文博创意产品的开发，不仅能够很好的解决这个问题，更能够增强吉林市文物事业的发展，在提升市博物馆可持续发展的同时，还能够为多元化发展提供思路。

三、吉林市博物馆文创产品的发展优势

（一）文物类型多种多样

吉林市博馆物现藏文物两万多件，远有新石器时期石器文物，近有现代优秀书画作品，除了人文器物，还有天外陨石。这些文物中，夫余文化考古品、粟末靺鞨考古品、渤海文化考古品最为丰富，价值最大的当属青铜时代的毛织品残片、猪首石雕等，其中，天外来客——吉林一号陨石，是世界最大的单体石陨石，这些文物为发展文博创意产品奠定了良好的资源基础。

（二）吉林市文化底蕴深厚

吉林市历史文化悠久，远古时期的火种，就已经展现了文明的祸国，两千二百年的建城史，更是成就了吉林市历史文化名称的地位，全市2649处文化遗存，为吉林市文博创意产品开发提供了良好的文化基础。

（三）吉林市自然资源丰富

吉林市依山傍水，白山松水更是孕育了吉林市独特的白山松水文化。陨石、吴松、浪木、奇石的存在，使吉林市闻名海外，朱雀山、北山、龙潭山、小白山，为吉林市文博创意产品的开发奠定了良好的自然资源基础。

（四）打造属于自己的文创产品

越来越多的博物馆通过文物本身的历史背景和特色，对其进行文创产品设计，打造属于自己的独特的文创产品代表。吉林市博物馆也通过开发了陨石钥匙坠、六瓣莲纹瓦当丝巾等等，这些文创产品深受消费者喜欢。

四、吉林市博物馆文创产品发展的不足

吉林市博物馆文创产品在蓬勃发展的同时，也体现出很多不足和问题，如产品类型单一、创新性不足、实用性较差等。

究其原因：首先，缺乏资金和人才。吉林市博物馆是全额拨款事业单位，这种单位性质对问创产品的就有很大限制，发展能力也不强，同时缺乏专业的人才和生产开发团队。其次，缺乏奖励机制。文博创意产品的开发无法与个人自身利益挂钩，所以导致很少有人真正钻研开发文创产品，工作积极性就不高。最后，缺乏创新。如有的产品仅仅把书画作品或文物的图案直接印制在丝巾、文具、茶具等物品上，只是对文物实体进行了模拟复制；部分产品与旅游纪念品十分相似，实用性和创意不强。产品品种也和其他博物馆的雷同，让消费者失去了新鲜感。

五、吉林市博物馆文创产品的发展趋势

（一）产品类型要朝多元化方向发展

吉林市博物馆早期的文创产品多是文物复制品、仿制品，后来逐步发展成为纪念品、工艺品、艺术品。虽然这些产品还有一定的市场，但是消费者的购买欲望并不高。主要是因为很多人已经到过该博物馆买过这些文创产品，所以这些商品已经不足以让他们感兴趣，还有是因为很多文博创意产品的实用性并不高，买回家后也没有什么实际用途，更加打消了消费者的购买欲。所以，只有是文创产品不断推陈出新，打造出来的产品更加具有实用性，消费者才会更加愿意购买。

（二）拓宽销售渠道

现在网络如此发达，如果我们再只局限于馆内销售，必然会被淘汰。我们可以通过馆内加网店的销售模式来让更多的群众了解我们的文创产品。这样不仅可以给市博物馆带来可观收益，同时还起到了宣传市博物馆的作用。

（三）创新经营策略

讲解员在带领消费者进行参观的时候可以优化参观路线，把观众吸引到文创产品售卖区。或者也可以扩大文创产品的售卖面积。如上海博物馆、内蒙古博物馆通过创新经营策略，促进了博物馆自身发展。还可以将文创产品同旅游市场联合起来，效果会更好。

（四）向高质量方向发展

博物馆藏品本身就是人类文化的精华。博物馆开发出来的文创产品决不应该有假冒伪劣、质量低下的形象。一旦出现质量问题，就会对市博物馆的名誉造成损失。所以在生产这关，一定要精益求精。

（五）产品定价更科学

市博物馆早期的文博创意产品给人们的感觉是价格太高，主要多是文物复制品、工艺品、艺术品等。随着吉林市博物馆的发展，文博创意产品的定价会更趋于合理化，更能为大多数观众所接受。

文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，可以让观众把博物馆的文化带回家。让吉林市博物馆文创产品活起来是每一个吉林市博物馆人的责任。文博创意产品的开发、经营不仅可以使更多人关注吉林市博物馆，也可以给吉林市博物馆带来更多的经济效益。

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王琳（1991.2- ），女，汉，籍贯：吉林省吉林市，学历：硕士研究生，单位：吉林市博物馆。