陈 飞 （内蒙古科技大学包头师范学院 014000）

立体书籍设计在内蒙古旅游纪念品中的应用

陈 飞 （内蒙古科技大学包头师范学院 014000）

旅游业是国内的一大产业，随着改革开放以来，中国的旅游业以前所未有的速度迅猛发展，取得了辉煌的成就，旅游业在国民经济中的地位显著提高。其中旅游纪念品的收入是旅游经济收入的重要组成部分，也是旅游业发展成熟的标志。因此，旅游业界对旅游纪念品的设计开发也越来越重视，而现在许多旅游纪念品存在缺乏本地区特色，及自身特色和吸引力的问题。

旅游纪念品；书籍设计；特色文化

内蒙古自治区区域辽阔、有着丰富独特的旅游资源,经过三十年的发展与建设,旅游业已经初具规模,随着我国进入新的历史发展阶段,内蒙古的旅游业也迎来了快速发展的新机遇,内蒙古旅游业将是我国二十一世纪旅游业发展的重要增长点。在经济的快速发展过程中，旅游产业不断向前发展，越来越多的游客去往一些地方进行旅游参观，每到一个地方作为旅游爱好者，都会购买一些自己喜爱的当地特色的纪念品，来留作纪念。例如：安徽宏村，游客参观村落的建筑形态、人文风情、和丰富的地域特色文化，作为游客，宏村的一砖一瓦，一草一木，每一栋古建筑的房子，格外的具有吸引力。购买宏村纪念品更是必不可少。宏村的手工木雕作为其代表，很有当地特色，它传承了徽州木雕的精髓，徽州木雕是我国非物质文化遗产。其中的竹雕更能吸引游者的眼球，通过点线面的结合，表现出其美，细致勾勒，上面刻着宏村的建筑和景色，突出了宏村的特色。同样内蒙古以它特有的建筑、人文、地域景观向所有人展开了怀抱，各地旅游者，蜂拥而至。

书籍是常见的一种旅游文化宣传纪念品，它通过文字图片将一个地域的风土人情，建筑特色，饮食文化等传递给旅游爱好者，是大家最快获取旅游地域文化的媒介。然而随着网络和手机微平台的快速发展，书籍这一传播媒介已经慢慢被大众所遗忘，对于成人旅游爱好者书籍已失去它的市场竞争力。但是随着人们生活条件的不断提升对于儿童教育重视程度的提高，儿童也逐渐成为旅游的重要群体，相对于其他们的旅游纪念品，书籍却有者非常大的优势，首先书籍不会对孩子视力造成危害，而立体书更能引起和激发儿童的阅读兴趣且更容易理解，同时不受时间地点的限制。书籍作为传递旅游文化信息的载体，如何让它更直观更生动的展现给受众，重新被更多的人所接受喜欢。成为许多旅游文化产业探讨的方向，如何把旅游文化中书籍这一媒介再次被大众所接受，正逐步成为一些书籍设计师的研究方向。

经过大量的分析研究，我认为立体书籍，是一个比较好的设计方向，立体书被称做Pop-Up Book（pop-up是弹出式的意思），也有称之为Movable Book（可动书）因为书里的 每一页中都隐含了会动的机制。在你翻开它的同时，一幕幕跳出来呈现在你的面前。然后，你可以运用各种可动的机关，与书中故事里的主角互动，一起进行故事的演绎。翻页时因为摊开页面角度的变化，页面形成的张力(拉开的力量)，来让对象自动站起来，翻开的角度愈大产生的力量愈强。机制的呈现，通常以书页翻开呈180度，即是两页成平行状态，书本摊平的状态；或是90度即是两页成垂直状态，书本翻开一半时来设计。这些机制常用于场景与建筑物的呈现、立体物品，主角正面跳出等。是书籍设计中比较有创意的表现形式，把它引入到旅游文化纪念品将会成为非常有趣的旅游纪念品。立体书籍可以将旅游景点的建筑、美食、故事等跃然纸上，让没有到过旅游地的潜在消费者对旅游景点有更直观的感受，让已经身处旅游地的人更直观更轻松的了解旅游地的文化、地理、风土人情等。

作为内蒙古旅游纪念品--立体书籍，可以把内蒙古不同地区的旅游景点的特色建筑，设计成为一本立体书籍，同时还可以扩展思路，设计内蒙古特色立体美食书籍，内蒙古特色名族服饰书籍，内蒙古民间传说故事等立体书籍。试想当您拿到一本立体书，每翻开一页，一个立体建筑跃然纸上，下面配有相关的文字介绍说明，这样一来，可以使读者一目了然，更好更直观的了解该景区的相关知识，增加游客对旅游景区的认识。也可以使旅游纪念品显得更为生动有趣。立体书籍可以巧妙的把内蒙古有代表性的旅游景点的建筑展现出来，让原本平面化的画面，变成有层次有空间感的画面例如：比较典型的建筑呼和浩特的大召寺，包头的五当召等景点，我们通过绘画手法把场景表现出来，接下来根据建筑场景的前后关系，通过折纸及纸塑技巧巧妙的创造出立体的空间感。

立体书籍可以更生动的的展现内蒙古旅游景区的美景建筑，使游客看完便能记忆犹新，加强对内蒙古的认识，充分展现内蒙古的魅力，因为立体书籍生动的画面及神奇的展示和表现方式能够很好的吸引读者的注意力，直观并带有一定娱乐性的展示形式能引起游客尤其是儿童游客的浓厚兴趣，立体书籍会成为帮助家长引导孩子的求知欲，帮助孩子们更加简洁直观的理解旅游地的相关知识，使儿童在旅游中能找到并了解更多自己感兴趣的内容，真正实现寓教于乐。

通过立体书籍，在闲暇时刻，旅游爱好者可以更加生动的感受或回想起在内蒙古体会到的各种风土人情。立体书籍可以作为旅游纪念品，为内蒙古旅游业做到更好的宣传。立体书籍作为旅游纪念品传播到旅游者周边更广阔的人群中间会引起更多人想要开启内蒙古之旅的想法，同时生动有趣的展示阅读形式会成为更多儿童读者的喜爱，这样还可以为内蒙古培养潜在的旅游消费者。

因此，将立体书籍引入到内蒙古旅游纪念品中，可以让立体书籍本身的特色充分发挥同时寓教于乐，成为相对于传统的旅游纪念品更具购买和收藏意义的纪念品。使得内蒙古的旅游纪念品更加具有亲和力和独特性。二者相辅相成更好的促进内蒙古旅游纪念品的蓬勃发展。

[1]乌日尼乐图.内蒙古民族特色旅游纪念品开发研究.《内蒙古师范大学》，2013.

[2]寇树芳.旅游纪念品设计中文化符号的传承与表达.《中国科技信息》，2013.

[3]冯珊珊，王娟.地域文化符号在旅游纪念品创新设计中的应用研究.《文艺生活·文艺理论》，2013.

内蒙古教育厅项目，《兼具民族文化与现代艺术特色的内蒙古旅游图书设计研究》，（编号：NJSY16225）

陈飞（1978- ），女，汉族，内蒙古包头市人（白俄罗斯国立文化艺术大学）艺术硕士，内蒙古科技大学包头师范学院，副教授，研究方向：视觉传达。