海川

当一国人均GDP超过7000美元时，大众消费就开始从模仿式、

排浪式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段

在经济新常态下，消费的作用愈来愈重要。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的新供给、新动力，蕴藏着巨大发展潜力和空间。

当一国人均GDP达到7000美元时，大众消费就开始从模仿式、排浪式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。“随着移动互联技术的大规模应用，这一变化在我国表现得更加明显。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说。

消费新变局的背后，有着深刻的工业基础。相比于以流水线、标准化为特征的传统工业模式，基于互联网技术的第三次工业革命，正在开启更加个性化、小型化的生产和商业模式。同时，新消费群体的崛起和消费心理的变迁也打破了原有的消费习惯。

在过去很长一段时间里，方便面和啤酒是标配，小卖部总是把货架最显眼的位置都留给了这两样产品，但真所谓三十年河东三十年河西，方便面行业领头羊的康师傅被曝出2016年上半年净利润同比下降64.75%，其中二季度利润更是创下康师傅近10年来单季利润的最大跌幅。其实不单单是康师傅，其他快消品的日子也不太好过。

可口可乐2016年上半年总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。可口可乐销售额的下跌主要受到了亚太区、尤其是中国市场的拖累；2016年第二季度可口可樂公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数，可口可乐的销售额也出现了下跌。……