余辉辉

（深圳市宝安区公共文化服务中心，广东深圳 518000）

现阶段国内公共文化服务环境中群众文化在地方政府等的支持及协助下，以各类社会力量为依靠，让群众作为主要主体参与其中，自行设计及编排活动，于其中享受快乐，展现群众个性，达到自娱自乐人文效果，提高基层人民群众基本文化素质。基于公共文化服务体系建设，深入分析及研究群众文化活动品牌，形成科学的态度，通过科学的思想指导品牌活动的具体开展，全面认识群众文化活动加强宣传工作，增加宣传动力，一定程度上推动群众文化活动的品牌建设，以更好地认识群众文化活动，提高全社会精神文明程度。基于公共文化服务环境，笔者结合对群众文化活动品牌建设的具体了解，阐述如下论述。

1 群众文化活动品牌的内涵

群众文化活动品牌建设是群众文化进步的体现，是一种群众自愿参与及自我表现的在社会范围内的文化活动。群众文化活动品牌指即，在社会范围内开展的群众活动，活动参与者和社会形成共识，属于一种无形的且具有社会价值的资产。群众文化活动品牌功能多表现在社会效益上，无法形成直接的经济效益。在社会范围当中，群众文化活动在非常小的范围内开展，产生的影响非常小，平时关注重点集中在范围比较小的群众生活习惯，真实体现了小群体的面貌。为此，品牌建设注重文化活动的地域性及群众性。群众直接参与其中，群众的喜好放在较为突出的地位，所以，开展的品牌建设更具针对性。群众文化活动的实施一定要在小范围内实施，需深入了解生活区域的群众的地域性，让建设的群众文化活动更具品牌效益[1]。群众文化活动产生社会价值，品牌建设一定要关注长效机制，让社会广泛认可，良好的运行，长期坚持下去，凸显价值。

2 基于公共文化服务环境的群众文化活动品牌建设措施

2.1 维持特殊的地域特点

首先，维持当地文化，基于此，提取其中精华，同时让其更好地融合品牌文化内涵，如此，生成了品牌活动非常突出的标致。由于品牌内涵展现了所在地的传统文化，是人们真善美的体现。其次，将当地自然地理特点融入到活动品牌当中，让品牌标致更好地和其余品牌区分开来。且各地区的特点有所差异，为此，具有不一样的地理文化，如，地势较高地区的人形成了特有的高原文化，当地人的生活习性受到高原文化的影响，且其历史发展也受到深远影响。所以，把握上述文化，展现文化特有的魅力，结合地理特征，划分为各文化特征。

2.2 将群众放在首要位置

首先，以群众参与规模为前提。群众提供谋划，竞争及演出，让群众主体地位更明显。为调动群众积极参与其中，教师需要处处可享文化，每个人均感受到文化局面，真正维护群众文化不受损害，让群众文化更兴旺。其次，按照群众参与度，在群众文化活动当中，尽情地表现及展现自我。接着让群众形成正确的品牌观念，主动融入到品牌文化当中。如此提高群众文化活动的品牌水平及质量。再次，群众文化活动以群众受欢迎程度为评判标准，在政府提供指导前提下，尽量符合群众文化活动需求，文化活动不要片面追求时尚。在许多地方活动中，一些较为质朴的文化演出的欢迎程度比新式节目更好。还有一些自我导演的节目继而艺术质量还需提升，却受到观众欢迎。

2.3 制订群众文化活动的长远规划

首先，构建稳固的投资机制。在许多投资方面，地方政府的地位不易撼动，品牌活动一定要将政府的主导地位体现出来。特别是在一些经济欠发达地区，民营企业比较弱，社会支持变得越来越少，仅通过政府提供协助；但在一些经济比较发达的城市，民营企业十分繁荣，是允许发展税收优惠制度的，使他们将更多资金投资其中[2]。其次，构建科学的创新机制。当前经济社会不断发展，相比之前人们文化需求，这种需求变得更为多样，审美情绪逐步增加时，传统的群众文化品牌并不能满足群众的胃口，为此，一定要紧随时代步伐，构建科学的创新机制，将文化传承下去，不断创新。此种创新机制需结合群众意愿来开展工作。湖南省着力塑造群众文化活动品牌项目，通过品牌较好地指导参与群众文化当中，省、市级文化馆是当地比较有特色的群文活动品牌[3]。

3 公共文化服务环境下群众文化活动品牌建设案例

湖南省文化厅、湘人湘歌大赛等的组织开展，这些均是当地群众文化活动品牌。该省十几个市州协同起来打造了全国范围内的群众文化活动品牌。如：常德市的"中国常德诗人节""百团大赛”、衡阳市的"和风衡州"等，这些活动多元，形式较为新型，受到群众的普遍欢迎。繁荣的群众文化，让群众文化建设较好地体现样板作用。

尤其13年开始，该省委宣传部、省文化厅等组织开展一年一度的"欢乐潇湘”活动，摸索了新的群众文化活动路径，促使当地文化向大众化及常态化方向发展，生成了城乡相互繁荣的良好局面。"欢乐潇湘"活动，是该省演出时间及群众较为广泛的纯公益性群众文化活动。14年9月，"欢乐潇湘”节目在该省演出，省相关领导观看了本次演出，给予了很高的评价。不同市州利用"欢乐潇湘"活动，让群众参与其中，进行主演为百姓待见了展示自身才华的舞台，较好地活跃了他们的文化生活，受到百姓欢迎及喜爱。多元的文娱节目受到观众好评，将欢快的种子埋在百姓心中。

4 群众文化活动品牌创建的思考

分析群众文化建设及发展情况不难得知，其表现出旺盛的生命力，这和文化馆及当地部门有很大关系，当地不断发展的群众文化品牌建设令人深思。

首先，对群众文化建设而言，需把软指标转变为硬指标，群众文化建设具有非常大的难度，在部分城市当中并不能得到规范使用，原因在于，人们并未切实注重群众文化，相关部门尚未注重活动形式及态度[4]。群众文化活动品牌建设能够达到不错的发展在于不同政府部门及文化馆比较重视群众文化发展。

其次，转变群众文化建设的偶然性，变为必然性，群众文化品牌建设要保持科学性，一定要在制度及政策上提供合理有效的指导，当确保政策的有效性及可行性，便能让群众文化品牌建设体现科学合理性，促使文化品牌建设更好地发展。

5 结束语

建设品牌活动是一个需要长期坚持的过程，在评估活动质量时，切实体现自身聪明才智，推动品牌活动更好地开展。打造群众文化活动品牌时，一定要与时代同步，将人本思想放在较高地位，立足于文化特点，贴近生活、贴近百姓，有计划、有组织的统筹安排，如此，打造独具特色的品牌，提升公共文化服务效益，真正为社会群众服务，让群众文化活动品牌不断进步及发展。

参考文献

[1]李蕾.群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设[J].读书文摘,2017(13).

[2]郎力.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J].才智,2017(13).

[3]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活(艺术中国),2014(12):134-137.

[4]Wang M,Zheng N,Tang S.A Research on a New Way for the Public to Participate in Science Culture Construction under the Background of“Mass Entrepreneurship and Innovation”[J].Studies on Science Popularization,2016.