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东风悦达起亚新车挽回下滑颓势

2017-03-11

经营者·汽车商业评论 2017年1期
关键词:悦达起亚培训中心级车

全年销量650006辆,同比增長5.5 %,完成全年目标的95.6 %,离年初68万辆的目标还有一定距离。

与北京现代类似,SUV与A级车占总销量的比例最大。2016年,东风悦达起亚相继推出KX5、新K3、K5混动版、新智跑、新一代K2等车型,新车的上市推动整体销量提升。K3和K2两款车型销量占总销量的53.5%。

A级车K3成为最畅销车型,全年累计销售193408辆,同比增长24%,占整体销量的30 %。

K 2紧随其后,全年销量154129辆,同比增长0.3 %,其中全新一代K 2上市未满两个月销售35155辆。

B级车方面,K5全年销量33929辆,同比下降3.1%,主流合资品牌进一步下探,加上自身品牌进攻乏力,销量下滑难以避免。

SUV方面,2016年上市的KX5及KX3,销量分别为68913辆及63776辆,智跑则以76654辆的年销量,成为东风悦达起亚销量最高的SUV。三款车销量和占总销量的32.25%。

SUV布局晚,MPV领域失位,导致企业近几年销量无法提振且后劲明显不足。

2016年初,销量连续4个月同比下跌,延续2015年疲软的市场表现。5月开始销量有所回升,连续6个月同比增长。2016年上半年销量同比下滑5.6%。

东风悦达起亚销量严重依赖排量1.6 L以下的K3、K 2,随着购置税政策的调整,2017年竞争将更为激烈,品牌间一旦发起价格战,主拼“性价比”的韩系品牌将面临更严峻的市场考验。

体育、文化营销一直是东风悦达起亚的特色,围绕欧洲杯等体育赛事开展一系列活动,在2016年CTCC中国房车锦标赛中凭借新K3赛车,夺得1.6T组厂商杯冠军。

2016年,华北培训中心、中部培训中心相继投入运营,将与盐城培训中心一起,为东风悦达起亚人才队伍建设提高保障,推动市场竞争力的提升。

人事方面,年初就进行了调整,起亚中国事业本部本部长尹起峰出任东风悦达起亚销售本部本部长。

除了去年上市的 K5 混动版,按照产品规划,到2020 年前东风悦达起亚共将推出 6 款新能源车型,包括华骐、K3、KX3三款纯电动车型,计划形成年产销售 10 万辆新能源汽车的规模。

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