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广汽三菱 走出最低谷

2017-03-11

经营者·汽车商业评论 2017年1期
关键词:三菱广汽销量

全年销售汽车7.9万辆,同比增长11.5 %。其中,国产车型6 .3万辆,进口车型1.6万辆。

2016年上半年,因受母公司三菱“排放造假”事件影响,同时受限于产品单一、新产品尚处磨合期,广汽三菱销量惨遭“滑铁卢”,同比下降37.5%。

4月和8月,广汽三菱分别推出全新劲炫和国产欧蓝德,至此,其产品阵容扩至四款。欧蓝德成为其绝地反击的最后赌注。

通过“百城上市、千人交车、万人试驾”连环营销活动,欧蓝德至9月上市前收获意向订单2万多份。

广汽三菱副总经理、三菱中国董事长杜志坚对2016年进行总结时表示:“9月份推出的国产欧蓝德,是20万元以内唯一的四驱、7座合资SUV,上市以来产品供不应求。”

由此,2016年9月、10月,广汽三菱销量分别为4518辆、7518辆,接下来的11月和12月,其销量均超过万辆,连续四个月实现销量同比增长。

2016年12月26日,广汽三菱全资子公司广汽三菱汽车销售有限公司在长沙揭牌。此举意味着广汽三菱对营销体系的专业化管理,有望提升效率。

对广汽三菱而言,另一個重要事件是,日产收购三菱汽车34 %股权,成为其最大股东。随后,新的三菱首席运营官特雷弗·曼恩前往广汽三菱考察。

未来三菱将与雷诺-日产联盟通过联合采购、汽车平台共享、工厂共用和技术分享等方式合作,广汽三菱未来产品输入和低成本方面有一定保证。

2017年广汽三菱将推出两款SUV,分别是全新帕杰罗·劲畅和欧蓝德插电式混动版,前者拟用进口方式导入,后者采用国产方式。

在营销方面,广汽三菱将成为湖南卫视综艺节目《歌手》(“我是歌手”第五季)官方指定座驾。

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