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北汽威旺 品牌向上 调整转型

2017-03-11

经营者·汽车商业评论 2017年1期
关键词:竞品事业部收益

全年销量突破18万辆,未及2015年的19.2万辆,成立5年来唯一一年负增长,原因在于公司战略调整,向业务要收益,跟竞品相比一定程度上失去了价格竞争力。

好消息是,先前走商用路线的北汽威旺,以首款紧凑型SUV威旺S50为节点,开启了向乘用车的转型之路,产品阵容覆盖经济型MPV和SUV两大市场。

目前,北汽威旺主推5款车型,最新上市的产品是2016年11月在广州车展推出的MPV产品M50F。

2017年,威旺将会有2款升级改款的新品上市,2018年投放计划推出全新的更大尺寸的7座SUV,到2020年将拥有三大平台、7-8款主力车型。

北汽威旺事业部总经理张朝翔表示,未来,凭借事业部自身独立的价值体系链,将产品重点落在新能源的物流车、SUV市场、5座和7座入门级的发展方向上。

截止到去年底,威旺品牌已累积72万用户群体,全国授权一級服务网络有317家,并在业内首创的“3个1”服务:“1分钟快速接待、1小时快速救援以及1天内快速修复”,创造了细分市场快速服务的先河。

2017年,威旺还将继续努力调整转型,业务收益对品牌的要求依然很高,相信销售状态不会有太大转变,这点值得管理层研究。

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