旅游商品指旅游者在旅游过程中购买的以物质形态存在的实物。主要包括以传统的生产方式利用本土资源生产制作而成的土特产、工艺品以及旅游纪念品。旅游商品在旅游行业发展过程中是不能缺少的组成部分，而在设计商品过程中，如何体现商品的地域特色，让商品具有购买价值是旅游行业发展过程中亟待解决的问题。针对这一问题分析后，有关人员提出了文化资源整合设想，将文化资源与旅游商品设计合二为一，这一设想经过研究后确定具有可行性，因此，如何做好文化资源整合，设计出蕴含文化气息的旅游商品是目前旅游业发展的第一问题。

一、旅游商品设计简要分析

（一）旅游商品设计概念。所谓的旅游商品设计，就是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中，并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程[1]。旅游商品，对于很多游客来说是自身出行的见证，是以后回忆出行美好时光的主要载体，因此很多游客都会在旅游地购买有当地特色的商品以留纪念。游客选购商品，可以带动当地经济的发展，同时也能够促进旅游业的繁荣，所以说做好旅游商品的设计工作是非常有必要的，具有不容忽视的经济价值。

（二）旅游商品的设计前提。旅游商品设计工作在开展过程中，有一个基本的前提，那就是融入当地的特色文化。我国是有着千年悠久历史的文明古国，文化的传承历久弥新，这些文化分散在不同的地域中，由此造就了我国地域文化的出现。不同的地域文化，呈现出来的文化载体是不同的，鉴于这样的情况，将旅游设计与文化融合是非常重要的。地域文化的存在，是对游客产生吸引力的主要原因，有很多游客在选择旅游地的时候，会将了解历史文化，见证文化的传承作为主要选择原因。但因为历史文化的缥缈性，更多的游客会将历史情怀寄托在当地的旅游商品中，因此，在进行旅游商品设计过程中，以文化资源的整合为前提是非常有必要的[2]。

二、旅游商品设计中文化资源的整合

在旅游商品设计过程中，商品是作为“物象”符号而存在，这一符号，需要在文化资源的支持下才能有其意义。因此，在进行旅游商品设计过程中，应做好文化资源整合工作。

（一）对与游客日常生活有差距的文化进行整合。在进行旅游商品设计过程中，文化是极为重要的组成部分，然而并不是所有的文化都适合应用到旅游商品的设计中。鉴于这样的情况，在进行文化资源整合中，应将与游客日常生活有差距的文化提取出来进行整合。在对与游客日常生活有差距的文化进行整合过程中，可以采用符号连接时空的方式。比如说重塑唐代盛世城市，为游客模拟恐龙时代等。这些时代与当前的时代相距甚远，对于当代人们来说这些都是从未见过的“虚拟历史文化”，所以将这些文化融入到旅游商品设计过程中，可以最大限度的吸引游客的兴趣，激发游客购买商品的欲望[3]。

（二）结合历史文本进行文化资源整合。文化的传承是有其载体的，常见的文化载体就是历史文本。一个地域的历史文本，不仅包括文字记录的内容，同时还包括考古过程中发现的一些图案、器物以及遗址等。这些历史文本的存在，能够为当代人民畅想过去提供线索，在借鉴这些历史文本的过程中，可以将已经失去的历史器物重新的塑造出来，将已经消失在历史长河中的事件重新的挖掘出来。鉴于历史文本的重要性，在进行文化资源整合过程中，就应对历史文本进行还原，从中获取传统文化的结构性以及秩序性认知，以此为基础来进行历史文化的重构。在整合文化资源的基础上进行旅游商品的设计，虽然存在一定的想象，但不能否认的是历史积淀下来的厚重感，再融合现代人们审美的设计中，所能传达的内容可以激发游客的兴趣，让游客更乐意参与进来。

（三）对活态文化进行文化资源整合。在进行文化资源整合过程中，不仅要重视历史文本，更要注重活态文化。活态文化的重要性，早在1999年就已经得到了人们的认可，在这一年，联合国教科文组织在会议中表决并通过了《人类口头和非物质遗产代表作名录》，这一名录的出现，意味着对活态文化进行保护是全世界人民的职责[4]。在对活态文化进行保护过程中，应了解具体的活态文化有哪几种类型：第一种是口头传说和表达。在这一类型文化中，语言是非常重要的非物质文化遗产，对语言进行保护是尤为重要的；第二种是表演艺术。表演艺术是从古传承至今的非物质文化，表演文化的传承，是文化延续下去的重要途径；第三种是社会风俗、节庆等。社会风俗以及节庆，有很多内容都是“老祖宗”遗留下来的规矩，在特定的节日中采用特定的节日庆祝形式，是文化长久延续下去的条件，比如说在端午节要吃粽子，在春节要吃饺子等。这些节日习俗就是不断传承下来的非物质文化遗产；第四种是传统的手工艺技能。在古代没有技术，没有机械，一切靠人工的过程中，很多手工艺技能是非常具有传承价值的，这些手工艺技能在代代传承过程中，逐渐地没落，因此对其进行保护是非常有必要的。活态文化的存在，能够让现代人们感受到鲜活的文化气息，因此在旅游产品设计过程中，将活态文化融入其中，可以更好地利用商品来展现活态文化传承人的真实生活。若说旅游活动是正在上演的戏剧，那么历史文化就是戏剧的内容，而旅游商品则是戏剧中的道具。由此可以看出，在旅游商品设计过程中，文化资源的整合与融入是非常重要的，能够赋予商品超出其材料价值本身更多的价值。

三、旅游商品设计中体现文化特色的途径

在旅游商品设计过程中，将商品与文化特色合二为一，才能吸引更多的游客购买商品。因此，采取有效地措施将文化特色与旅游商品设计结合起来是势在必行的。

（一）将特殊工艺与商品设计结合起来。在进行旅游商品设计过程中，应将特殊工艺与之相结合，这样设计出来的商品才能富含文化气息。在我国千年发展过程中，特殊的工艺技术数不胜数，比如说刺绣、雕刻、剪纸等。这些特殊的工艺在当前时代的流传不是很广泛，就比如说刺绣，对于80后，90后来说，刺绣是工艺，但自身并不掌握这一门技术，甚至连基本的辨别能力都不具备。面对这样的情况，在进行旅游商品设计过程中，就可以结合地域文化，将特殊工艺与商品设计相结合。在进行特殊工艺解说过程中，亲身实践是能够给游客留下最深印象的途径，因此在进行商品设计中，可以让游客参与其中，将游客的DIY作品进行深化，加工成旅游商品，这样商品的价值就会得到提升，其存在的意义也会更加的深刻[5]。举例来说，当游客到苏杭等地旅游的时候，旅游团就可以先与当地的刺绣技术人员取得联系，先将对刺绣有兴趣，并且想要亲身体验的游客带过去，在技术人员的指导下，由游客进行刺绣，在简单的刺绣之后，可以将未完成的作品留下来，由专门的刺绣人员进行后期完工。这样的刺绣商品制作方式，一方面可以加深游客对中国传统手工工艺刺绣的印象，另一方面由游客自身参与其中的刺绣商品将会更具纪念价值。

（二）结合特殊民族文化进行商品设计。在旅游商品设计过程中，特殊的民族文化是非常重要的存在，我国是由56个民族组成的大家庭，每个民族都有其独有的文化，因此在进行旅游商品设计过程中，就应结合特殊民族文化进行设计。我国少数民族比较多，比如说彝族、苗族等，这些少数民族无论是在服装、头饰方面，还是在食物、文化习俗等方面，都有其独特之处。因此，在进行旅游商品设计过程中，就应结合这些独特的民族文化，设计出富有民族特色的商品。这些含有民族特色的商品，是很多对少数民族文化不了解的游客了解少数民族文化的一个重要途径，同时与众不同的商品设计，也可以激发游客的购买欲望，满足其购买商品纪念的需求。

（三）结合旅游市场因素进行商品设计。在进行旅游商品设计过程中，因为不确定商品设计需要走国际化还是民族化，所以在实际设计过程中，应将现代化设计与传统文化水乳交融，这样设计出的商品才能是符合游客需求的。在设计过程中，应对市场因素进行考虑，根据当前旅游业的发展方向进行文化的剖析，对民族文化与国际文化进行双重准备，在此基础上进行商品设计，才能取得更好地效果，满足更多游客的需求。

结束语

通过上述分析可以看出，在旅游商品设计过程中，文化是不容忽视的重要影响因素，徒有外表，没有内涵的旅游商品，很难获得游客的青睐。当前旅游业之所以能够快速发展，一方面是因为人们的精神追求需求不断增加，另一方面是因为人们的文化意识，文化传承意识不断发展。鉴于这两方面的需求，在进行商品设计过程中，必须要融入文化，设计出富含深刻文化底蕴的商品，只有这样才能让游客慷慨解囊，积极地购买旅游商品。旅游商品市场的繁荣发展，对旅游业的发展也有着积极的作用，因此，做好旅游商品设计与文化的结合是极为必要的。

[1]陈玲宇.基于文化创意的民族地区旅游商品开发研究——以湖北省恩施土家族苗族自治州为例[D].中南民族大学,2013.

[2]阚如良,曾煜.基于地方感的旅游商品开发研究——以屈原故里端午节为例[J].资源开发与市场,2015,31(7):859-863,880.

[3]邓红霞.甘肃华夏文明特色旅游商品设计--马家窑彩陶艺术特征与旅游商品设计的关系[J].设计艺术研究,2014,(3):26-31.

[4]杨帆.地区文化与旅游商品设计融合的价值取向——基于旅游工艺品设计中的文化影响与审美批评的空间思考[J].常州工学院学报：社会科学版,2012,30(4):40-44.

[5]梁军.地域文化对旅游商品设计的研究价值剖析——以徽文化为例[J].重庆科技学院学报：社会科学版,2012,(16):68-69,76.