“功能对等”和“功能优化”在商标翻译中的应用

2017-03-10张宁宁

怀化学院学报 2017年10期

关键词：优化语言功能

张宁宁

（上海海洋大学外国语学院，上海201306）

“功能对等”和“功能优化”在商标翻译中的应用

张宁宁

（上海海洋大学外国语学院，上海201306）

根据商标词翻译的特点，总结出商标翻译应遵循的两个理论。对于优秀的商标词的翻译应该遵循“功能对等”理论；而对于不足以达到广告效应的商标词，应遵循“功能优化”理论，使其在功能上得以优化，以此达到商标翻译的最终目的——获得最大可能的经济利益。

商标翻译；功能对等；功能优化；文化对等

商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志[1]。一个驰名的商标就是企业的无形资产和巨大财富。巨大经济利益的吸引使一些有长远战略眼光的公司不惜巨资寻求一个理想的命名。然而经笔者在研究大量中外商标词的基础上发现，现在的商标词翻译参差不齐，有的广为流传，有的平庸无常。商标翻译不同于其它翻译，它的最终目的是说服消费者购买其产品。所以不论选择什么样的商标名，只要达到这个目的的就是优秀的商标。这就要求译者应针对不同的商标词使用不同的理论进行翻译。对于优秀的商标词的翻译应该遵循“功能对等”的原则；而对于不足以达到广告效应的商标词，应采取“功能优化”的原则，使原本效果一般的商标词在功能上进行优化，以此达到商标翻译的最终目的——获得最大可能的经济利益。