浅谈跨境电商发展的SWOT分析及策略

2017-03-09赵巧

环球市场 2017年31期

关键词：跨境电商分析

赵巧

重庆电力高等专科学校信息工程学院

浅谈跨境电商发展的SWOT分析及策略

赵巧

重庆电力高等专科学校信息工程学院

伴随着信息化技术和互联网产业的高速发展，市场中电子商务平台的发展进程不断推进，为企业创造了更多的商机，其中，跨境电商成为了顺应全球经济一体化的必然趋势，研究其实际项目运行结构具有现实意义。本文对跨境电商发展进行了SWOT分析，并提出了相关优化措施，以供参考。

跨境电商；SWOT；策略

SWOT分析方法是近几年行业发展预测的重要方式，通过对企业优势、企业劣势、企业外部竞争机会、企业面临的市场威胁四个层面的分析，能有效评估行业的发展潜力。

一、跨境电商发展的SWOT分析

(一)S-跨境电商发展的优势分析

要想从根本上分析我国跨境电商发展项目的产业优势，就要从电商平台和市场基础两方面进行系统化分析和解读。一方面，电商平台逐渐发展，近几年，我国跨境电商发展的主要经营结构中，自检电商平台出口机制、出口企业提供交易服务的平台机制等都需要借助第三方跨境电商平台的支撑，而我国这方面发展逐渐成熟也成为了助力跨境电商行业可持续发展的基本动力[1]。其中，阿里巴巴作为我国最大的电商平台，构建了较为成熟的大数据资源体系，最大的优势就是其产业结构的兼容性，不仅具备亚马逊以及PayPal的业务特征，也融合了谷歌企业的发展特色，业务涉及国内和国外市场，在发挥中国特色的同时，能有效的参与国际市场竞争。值得一提的是，在阿里巴巴的跨境平台中，海淘和速卖通门户体系具有较大的优势，其大数据资源的丰富性和海量性也使得信息资产十分丰厚。另一方面，国内市场基础较好，在2013年的一次网民调查中指出，中国网友的网购需求已经超过650亿元，并且预计在2018年，这个数字将翻一倍。国际市场对中国产品兴趣正浓，跨境电商的订单特点则使得小批量高频次的小型企业诉求得到满足，整体发展态势较好。

(二)W-跨境电商发展的劣势分析

尽管我国跨境电商发展速度较快，但是其发展中的问题也较多，需要相关部门结合实际需求进行整合和系统化分析。

第一，跨境电商的贸易服务水平存在滞后性，在跨境电商管理工作开展过程中，无论是支付项目还是物流项目都需要有跨境服务的支撑，但是，相关项目滞后以及服务质量不佳等问题频频出现。也就是说，第三方支付平台的项目安全性、项目便利性以及延伸性十分关键，若是不能建立有效的处理机制，就会导致整体企业交易结构受到制约。另外，由于政府对相关问题没有建立实时监督机制，就导致税收流失问题造成地区经济损失。

第二，企业品牌意识较为滞后，在实际经济贸易交易结构建立后，许多中国品牌仅仅是依托劳动力堆积进行价值衡量，将低廉的价格作为吸引消费者的噱头，产品的高同质化导致无法形成品牌效应，产品由于替代性不强，不是借助质量和服务占据市场份额，很快就会被市场淘汰。究其原因，主要是由于部分中国品牌的国际化发展经验不足，没有树立正确的品牌认知，就导致利用单一化的营销手段减少了自身的市场竞争力[2]。

(三)O-跨境电商发展的外部竞争机会分析

跨境电商在实际发展机制建立过程中，相较于国内市场运行机制，要结合市场发展需求，建构动态化的经营理念才能顺利提升市场竞争力。尤其是在一带一路项目的推动下，需要国内品牌开始参与国际业务和商贸项目，这就使得一部分国内企业能更加迅速的了解并参与国际电商项目。市场带来的国际物流环境优势较为明显，也为企业提供了较好的发展机会。另外，我国政府近几年对于跨境电商的支持力度不断增大，尤其是在2013年，推出了国六条，从国家战略角度和政策层面对跨境电商管理工作提出了相关建议。并且，部分地区还进行了城市推广。政府的干预不仅对整体项目的发展提供了宝贵的动力，也能对企业运营成本的控制以及业务流程监督管理创设良好的发展环境[3]。

(四)T-跨境电商发展的市场竞争威胁分析

在我国跨境电商发展进程中，海外服务企业是最大的竞争对手，其中，PayPal是全球最大的在线支付公司，其世界影响力较大，尽管支付宝能形成跨境支付，但是其安全性以及国际化方面依旧存在一定的局限性。还有就是物流项目，国外快递一般都被UPS以及DHL等大公司垄断，国内邮政小包业务若是跨国快递，往往会花费6天到13天的时间。由于网络购物本身是便利化消费结构，若是在物流配送环节出现问题，就会对消费者的购买欲望造成严重的影响。除此之外，海外生产企业的竞争也是重要的市场威胁，一部分国内品牌的质量无法保障，这就使得消费者会借助国际市场进行购买，因此，国内行业只有时刻秉持危机感，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟[4]。