【摘要】双十一购物狂欢节是当下年轻人非常热爱的节日，双十一节日主要是由淘宝提出，从09年提出至今，双十一的购物数据逐渐提升，证明我国经济实力以及购物能力方面改善明显。文章主要针对“双十一购物狂欢节”的发展进行深入的探索，根据经济学方面的知识进行分析，研究其中的原因，更好的掌握我国消费经济的变化。

【关键词】双十一购物狂欢 网络营销 经济分析

根据天猫双十一的官方数据显示，近几年的购物数据一直在不断上升，今年的双十一数据高达1207亿元，今年双十一开始一个小时左右交易额达到362亿元，相比去年的支付宝交易额刷新1.5倍左右，创历史新高。通过对双十一购物经济形式分析来看，网购在我国经济上的发展正在不断扩大，对于市场具有非常重要的影响，根据双十一经济变化进行我国市场发展的探析，更好促进我国经济的进步。

一、双十一现象出现的原因

双十一阐述主要是随着现在互联网的发展基础上，网络世界的到来将人们带入到网络营销的市场中。网络发展的盛行不仅提高了信息传播的速度，同时对人们的生活更是具有非常深刻的影响，优化了人们的生活方式，从相关数据上来看，我国从09年开始至今网络营销数据变化飞速，到16年的双十一结束总交易额高达1207亿，相比15年的交易额912.17增长295亿元，每一年的市场变化非常大。我国消费市场的变化主要由于经济消费的增长推动，在消费逐渐增长的基础上网络发展得到推动，根据网络消费的目标进行定量，同时快节奏的网络消费能够很好的提升人们在对于市场的需求，同时更加扩大市场的发展[1]。

二、经济学角度下加强商品交流与分配

双十一购物狂欢节不仅提升了国内的内部消费，在一定基础上对于国际上的沟通与交流也起到了促进作用。淘宝以及天猫购物涵盖了多个国家的商品，将进口与出口交易进行了拉动。我国购物者能够在淘宝或是天猫网站等购买很多进口商品，同时我国商品也快速走向世界，成为各个国家网络购物的目标。双十一购物狂欢节促进了商品的合理分配，淘宝网店根据每一年的商品交易额合理推算出今年双十一的购物需求，根据推断出的数据进行合理的生产，防止出现过度生产或是商品短缺的现象，与此同时阿里巴巴集团积极采取商品预售的方式来了解广大人民实际的购物需求，合理避免出现浪费或是堆积等现象。双十一的出现推动了物流產业的发展，2016年仅双十一一天我国的物流量达到6.57亿件，再次创造历史新高。物流等单量实现了2526倍的增长，物流行业得到巨大的推动。

三、媒体发展推动下的双十一发展

网络的迅速发展，在一定程度上推动了媒体的进步，网络营销的成熟将媒体的关注点集中在经济变化方面，并且这种经济发展对我国经济具有非常重要的影响。在媒体关注下很多企业在发展上看到了新的发展技术与途径，企业正在逐渐全面的涉及这种支付形式的发展，并且竞争非常激烈，在网络技术上不断深入改善，主要目的在于更好的满足消费者的需要，推动经济的发展，提升自身的收益[2]。互联网发展基础上主要采取开放的形式，这种相互开放发展的状态不仅促进了互联网事业的成熟与进步，更在一定程度上改善了经济发展的状态，这种经济发展状态不仅对我国网络影响具有重要的影响，同时对于我国经济发展上具有很大的推动，逐渐成为媒体关注的重点。媒体在不断探索经济发展的基础上更好的优化我国的消费模式，将大众的眼光全部集中在信息的掌握上，更好的完善了网络影响的推送方式，同时利用这种多媒体发展的方式不断改善自身信息价值，这样不仅对双十一活动起到策划的作用，还对自身新闻价值进行提升。新闻媒体的宣传为企业的名声宣传起到非常重要的作用，并且还能树立高大的品牌形象，更好的促进企业的发展与进步，这方面对双十一的形成也具有非常重要的作用。

四、加强网路营销发展

双十一的发展与壮大在一定程度上与网络营销的发展具有不可斩断的联系，网络营销的发展实现了网上购物的进步，同时还是一种新型的企业营销手段，在这样的基础上对于双十一来讲具有非常重要的发展意义[3]。企业听过专业的策划与组织之后针对新闻价值以及社会影响等进行营销上的创新，提高企业在网络上与现实中的知名度，帮助企业树立更加优秀的品牌，“双十一购物狂欢节”就是淘宝的一种网络营销手段。

第一，双十一在创办之初，马云将这种符合社会发展的中心进行提出，光棍节能够更好的融入大众的心理，同时马云称11.11为中国消费日。在这方面我国国家领导提出一定要针对网络营销的发展制定一定的消费时点，这种观点在一定程度上肯定网络营销在经济发展中的作用。双十一是非常显著的成功之一。在现在这种经济发达的社会阶段，消费是一种理念，同时根据这种消费理念的推动，将网络营销经济的发展推到一个新潮。在平常生活中非常平常的一个日子，被马云称之为光棍节，这样的节日能够得到大众的支持，要知道大众是非常庞大的消费群之一，这种具有特点与特色的方式，很快便被大众所接受，坚持以单身市场为基础逐渐拓展消费的渠道，经过不断的发展之后，光棍节逐渐成为消费日，成绩非常显著。

第二，在社会不断发展中，单身潮成为一种发展趋势，将单身潮的发展与淘宝经济的发展进行详细的划分，这样的划分逐渐形成一种发展策略，为双十一的成功奠定坚实的基础。单身节逐渐来源于校园文化，在校园中很多单身人士，将这种比较形象的有意思的日子作为自嘲的一种手段，但是马云发现其中的发展商机，因此形成一种单身购物的理念。经济不断发展的基础上，单身人士在选择上更加自由，同时也是年轻人非常热爱的一种生活状态，在这种状态不断盛行的基础上单身日逐渐成为一种普遍认可的节日。单身经济具有非常大的挖掘潜力，其中蕴含很大的市场价值，将单身理念与单身节日结合在一起进行利用，这样不仅能够让大众接受这种理念，同时还会为淘宝创造无限的价值，因此，马云对此进行积极的指导与改善，拓展新市场。

五、结束语

“双十一购物狂欢节”主要是针对大众的消费形式开展，其中主要的消费群体是全国群众，在消费市场上具有非常大的潜力，同时双十一、单身节这种代称非常适合当下年轻人的欢迎，更是为市场的发展拓宽渠道，在消费手段上是一种创新，更是能够很好的改善市场结果，促进消费提升，很多的推动我国经济的发展与进步。

参考文献

[1]任雪菲.从传播学角度管窥“双十一”网络购物消费行为[J].编辑学刊，2016，01：98-103.

[2]贾尉斓.从双十一看电商在市场中的营销策略[J].商场现代化，2015，29：31-32.

[3]王桔，童威.从仪式观传播视角解读天猫“双十一”购物狂欢节[J].新闻研究导刊，2016，03：26-27.

作者简介：许泽仕（1998-），男，河北承德人，满族，在读学生，研究方向：经济学。