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【摘要】我国于2016年3月推出关于跨境电子商务进口税收政策改革，对于微商海外代购无疑是一次巨大挑战。本文旨在研究新海关政策改革的条例对于发展日益多元化的微商海外代购产业具有何其影响，并就此情况，提出相关意见，帮助大学生从事微商海外代购提供参考意见。

【关键词】微商海外代购 新海关政策改革条例 跨境电商

一、微商代购的现状与其他运营方式的比较

（一）微商的现状分析

随着科技经济的进步与发展，随之而来的新型运营方式微商代购逐步发展壮大，在市场经济中占据了一席之地。但仍存在问题。

1.模式单一，没有系统化的运营结构。①宣传方式单一②消费者单一③经营产品单一。

2.信任危机广泛。个别微商对自己的产品特点不了解，只是产品的中转站，在出现售后问题后不能及时妥善的解决，加剧了买方与卖方的矛盾。

（二）微商代购与淘宝电商的比较

微商代购相比于淘宝电商的优势。①没有时间与地点的限制。微商只需要通过朋友圈发布消息，任何时间地点，只用一部智能手机便可完成。②利润空间大，回收成本快。微商代购主要经营化妆品等高档产品，畅销且利润高。2.微商代购相比于淘宝电商的劣势。①消费群体范围狭窄。微商代购主要面向亲朋好友，开发新客户困难。需要长时间的积累才能逐步扩展到陌生人。②没有统一完善的销售系统，力量分散化。微商代购通常为个人，各自经营各自管理，约束。

（三）微商代购与实体店的比较分析

1.微商代购相比于实体店的优势。①投入成本低，操作简便。微商代购只需要稳定的货源和一部智能手机，独立就能经营。②时间灵活，不受地域限制。微商代购通过网络销售的方式随时随地都可以经营交易。

2.微商代购相比于实体店的劣势。①商品可见度低，质量得不到保证。通过网络售卖的方式，消费者只能了解到虚拟中的商品，存在假冒伪劣的风险。②钱货不同步。对于不同区域而言，消费者需要先支付再由微商代购发货，不能及时获取商品。

二、新海关政策对微商海外代购发展的影响

改革开放以来，中国经济迅速发展，新兴的海外代购市场迅速崛起，而网络更是为海外商品的销售提供了便捷的渠道。但2016年4月8日以来颁布的一系列的海关新政策将增加海外代购的成本，代购行业将面临多方面的压力。

首先，税率结构的优化调整，此次政策的调整正对的主要是行邮税的税率，新政关于行邮税的征收主要是从原先的10%、20%、30%和50%调整为15%、30%和60%。其次，单次额度限值的整改，单次额度限制在原来1000增加至了2000，并设置了全年累计免税额度20000元。而超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，将均按照一般贸易方式全额征税。故新政改革在一定程度上会使海外代购成本增加，而海外代购吸引广大消费者的一个最主要的原因就是相对国内购买更为实惠的价格，若代购的价格上涨，消费者可能会重新考虑购买渠道。

海关新政表面给我国的跨境电商产业带来了成本上的压力，但对于跨境电商海外代购行业的规范化和行业内部运行的发展也具有重大意义。

①首先，有利于支持新兴业态与传统业态、国外商品与国内商品公平竞争。政策实施后，不仅为国内跨境电子商务的发展营造稳定、统一的税收政策环境，而且推动我国跨境电商海外代购平台产业提升，加速其成为国际市场的影响者的进程。②其次，威慑海外代购行业，促进行业规范化发展。新政策的出台和严格执行，对在网络代购中存在偷税漏税违法犯罪行为的卖家，起到了威慑作用。例如把代购产品伪报成个人产品的行为不仅给国家带来税收流失，也使国家对进口货物的管制力度弱化，导致一些危险品或不合格产品流人国内市场。新规定的出台为更好进行海关监管带来积极意义。此外，对于“坚持进出口并重、促外贸平衡发展”也具有一定的积极意义。我国政府一直支持对外技术产品等的引进。而一昧的进口他国商品并不是明智之举。进出口之间需要一个均衡点。而前期电商无限制的发展对于我国的进出口均衡造成了一定的影响。而新海关政策的颁布，对于跨境电商有了制度上的限制。这不仅能够使得海外市场更加稳定，某种意义上对于我国进出口均衡也有一定的经济意义。

三、对海外代购微商的建议

（一）树立品牌意识，兼备制度化和個性化

网上代购诚信体系尤为必要，应对涉及客户的个人资料和敏感信息给予保护。其次，微商代购可以与海外零售商之间建立起长久合作关系，严查货源质量，使货源得到保障，建立完善消费者售后处理平台，更好处理纠纷，为所代购品牌树立良好的形象，赢得顾客信任。同时，制定的个性化的代购策略，如积分回馈制等，扩展产品广度与深度。

（二）建立专业微商海外代购服务平台，完善推广增强竞争

跨境电商市场竞争愈发激烈，而微商海外代购大多是在校大学生，实力弱小，极易失去市场。在微信平台上建立代购专业信息平台，与其他同行加强合作，通过联合举办有影响力的活动，形成独特的销售模式，提升消费额，保留优客户质。同时拓宽推广渠道，建立代购网站，借助搜索引擎等使推广更加广泛，同时发展线上、线下，设立实体店铺，展示产品，增加客户信任，吸引其进行网络购物。

（三）与物流公司加强合作，物流规范化、及时化

物流时间过长，货物接收时间不确定，甚至遭遇海关扣货，许多买家取消订货，使得代购出现一定范围的亏损现象。而海关总署对进出口个人邮递物品管理措施和行邮税的改革对于微商海外代购无疑是个很大的冲击，极大降低了利润。因此要找好优质的转运公司，包通关，管理严谨，建立完善的经营系统，使商品有条不紊地到达消费者手中。

（四）完善网络海外代购法律监管体系，规范微商代购发展

虽然我国网络海外代购发展迅速，但其监管却跟不上发展，消费者受到代购欺骗不能及时得到维权保障，市场存在很大信用缺口。因此，工商管理部门和海关总署应对此进行系统化完善，健全监管机制，充实管理人员，完善监管依据，合理制定征税制度，维护市场竞争秩序。消费者也应该树立自身防范意识，选择优质代购，维护自身权利。

四、总结

随着海外代购发展逐渐成熟，微商直营模式崛起，微商在当前的市场环境中有较大的发展前景。因此只有把握好机会，实行正确的销售方式，才能走向成功。

参考文献

[1]伍富河.我国网络海外代购存在的问题及对策建议[J].对外经贸，2015（1）：138-140.

[2]胡霞.浅析新政策下网络海外代购的发展[J].时代金融，2 012，33：186-18.

[3]周曙光.网络海外代购探析[J].中国工商管理研究，2009.7.

[4]张东亮，戴雨.海外代购人：特殊职业实现创业梦想（J），劳动保障世界，2009.6.

（指导教师：李汝胜）