【适用话题】认知迭代 人间隔膜 交流沟通 世界是碎的

这个世界正在飞速逃离你的理解范围。

互联网刚起来的时候，我们形成了一个错误的认知——世界会是平的。我们以为互联网作为一种全新的交流工具，它会把整个社会像一碗鸡蛋一样，慢慢地越搅越匀，大家会共享信息、价值观和认知。

但是十几年过去，我们发现，世界是碎的。互联网正在造就大量的人间隔膜。人和人互不理解、互不认同，甚至互不知道。世界越来越破碎，而那些治愈破碎的力量就会变得越来越值钱。这个力量我们称之为共同的认知。

地分南北，人有老幼，想法不同，但是人人都认得范冰冰。她不值钱，谁值钱？猫眼老板郑志昊说：现在的投资，大妈买黄金，土豪买资产，一流投资家买IP。IP是什么？它就是越来越稀缺的共同认知。

越来越稀缺的东西，就越来越值钱。这背后的逻辑和过去几十年的房地产业一模一样。你可能会说，做其他产业的人岂不是很悲催？我们挣的钱，岂不是都交了“认知税”？认知税，成了2017年的第四只黑天鹅。

不一定。你也可以自己来抢占认知。阿里从2009年开始做“光棍节”，一直演化到如今的“双十一”。从当年的5000万元营业额，做到2016年的1207亿元。马云是生生地在全体中国人的脑子里，插进了一个认知。你说这是一个得逞的诡计，我说这是一个伟大的商业创造。

认知这个战场还有一个很残酷的逻辑：一旦被占领，再难有他人的立足之地。

认知这件事，还有一个奇妙的特性。它是种子，只要你浇灌，它就生长。它是时間的朋友，时间越久，价值就越大。它是免费的，你浇灌它的方式，决定了它长成的样子。

【素材分析】这个跨年秀之所以能够刷爆整个朋友圈，其魅力就在于他演讲中真正的社会痛点。是的，互联网正在造就大量的人间隔膜，认知已经越来越贵，要想让自己在竞争创新中保持绝对优势，还是抓紧时间学习，提升自己的认知能力吧。

（特约教师 张亦斌）