张德华 黄祯辉

(华中师范大学新闻传播学院，湖北武汉，430079)

内容提要：2016年以来，网络直播异军突起，把大众带入一个“全民直播时代”。网络直播经历野蛮生长之余，各类乱象频频出现，影响网络直播行业的健康发展。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，势必对风头正盛的直播行业造成不小的冲击。是借势脱胎换骨，还是从此一蹶不振？要想未来的路走得更远，网络直播行业必须冷静下来，回归理智，学会趋利避害方能不被市场淘汰。

2016年被称作“中国网络直播元年”，网络直播似乎一夜之间从游戏爱好者群体中扩散开来，把大众带入一个“全民直播时代”。然而事实上，网络直播并不算是新兴事物。但就在近一两年中，借移动互联网的“东风”，各类网络直播平台，如斗鱼、熊猫、映客、花椒等，都在互联网经济的大潮中分得一杯羹。与此同时，越来越多的自由职业者也选择投身网络直播事业，实现自己的“网红梦”。就在网络直播行业以勃发之势野蛮生长之余，由于缺乏规范而呈现出的乱象同样不容忽视。网络直播行业必须回归理性，冷静下来思考未来的发展方向。

一、野蛮生长：网络直播究竟有多火

2016年7月11日，以短视频爆红网络的“papi酱”进行了她的网络直播首秀。有关数据显示，在这次将近一个半小时的直播过程中，papi酱在一直播、美拍、花椒、斗鱼、优酷、百度、熊猫TV和今日头条等8家直播平台上共收获了2 000万人同时在线的峰值记录，所获“打赏”超过90万元。……