张恒翀

（黑龙江省气象服务中心,黑龙江 哈尔滨 150036）

浅析全媒体时代农业气象信息的有效传播

张恒翀

（黑龙江省气象服务中心,黑龙江 哈尔滨 150036）

1 引言

随着社会经济的迅速发展，公众越来越关注与日常生活息息相关的各类气象信息,而对于习惯看天吃饭的农民而言，农业气象信息则显得格外重要。从气象信息员田间地头的面对面指导，到气象大喇叭、电子显示屏的信息发布，再到面向新型农业经营主体的直通式气象服务，发布传播农业气象信息，为农服务一直是气象部门的工作重点。随着新兴媒体的飞速发展以及与传统媒体的深度融合，全媒体在农业气象信息传播中发挥着重要作用。本文对全媒体时代农业气象信息的有效传播进行了分析。

2 农业气象信息传播现状及存在的问题

当前我国农业气象信息传播主要以行政干预的上行下效、农业意见领袖的两级传播、社会互动的远程教育、大众传播的自发效仿等方式进行，它们的共同特点是单向传播。这些方式由于缺乏农业气象信息传播者与受众间有效的沟通和反馈机制，导致传播者力图提高自己的服务能力时具有一定的盲目性[1]。有些农业气象信息是受众不关注的，也有一些是受众不理解的，而且不同地区、不同季节受众关注的信息也会有所不同。信息的单向传播建立在对受众的想象与理论层面上，传播效果并不理想。

从目前农业气象信息的传播渠道来看，主要包含电视、广播、手机短信、12121电话、网络、电子显示屏等媒介，大部分农民仍然倾向于通过电视广播等传统媒体获取气象信息。……