（湖北经济学院，湖北 武汉 430205）

创新创业背景下湖北省农产品企业营销策略研究
——以嘉宜康为例

吉 蕾，王 杰，郭婷婷，浦玉敏，周 仪

（湖北经济学院，湖北 武汉 430205）

在党中央、国务院的高度重视和大力支持下，近年来我国创新创业生态体系不断优化，创新创业观念与时俱进，出现了大众创业、草根创业的“众创”现象，带动创新创业愈加活跃、规模不断增大，效率显著提高。本文以湖北宜昌嘉宜康公司为例，采用对比分析法，通过分析湖北省农产品企业营销发展现状及存在的问题，折射到嘉宜康公司现有的营销策略及存在的问题，从而探讨嘉宜康产品的创新性营销对策，以促进嘉宜康公司的发展，同时为湖北省各农产品企业提供营销新思路。

创新创业；农产品；企业营销策略

一、研究的背景及意义

（一）研究背景

2015年6月，国家颁布《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，提出了“大众创业，万众创新”的口号，建造中国经济新的发动机和新引擎。

随着创新2.0时代的到来，“互联网+”成为互联网发展的新业态。而互联网作为大众创业、万众创新的新工具，“互联网+”在创新创业的过程中发挥着重大作用。

农业作为一种传统产业，农产品电子商务将现代化信息技术和农产品的生产、加工、运输和销售等环节相结合，减少了中间的流通，降低了成本，因而农产品电子商务发展前景非常广阔。作为我国重要的农产品生产基地，湖北省政府高度重视农产品电子商务的发展，以期通过加大扶持力度，拓宽农产品销售渠道，转变发展方式，完善物流配送及其他相关服务设施建设，提高农产品流转的效益与效率，实现农民的优产增收。……