◆朱 辉

文化创意产业差异化定位及其发展策略研究

◆朱 辉

文化创意产业和非物质文化遗产保护都是当前的社会热点。在大力发展创意产业的时代语境下，立足民间智慧和本土化文化资源，将非物质文化遗产独有的传统文化基因与创意产业关联起来，发掘历史文化“活化石“的深厚积淀与异质禀赋，凸显非物质文化的独立精神内核和特色产业优势，促进非物质文化的代际延续与传播，以期探讨文化创意产业的差异化定位及其发展方略。

创意产业；非物质文化遗产；差异化发展

一、文化创意产业的内涵

要理解创意产业，首先要搞清楚什么是“创意”，特别要搞清楚“创意”和“创新”的区别。创意是一种特殊思维活动，是新颖性与原创性的统一，缺少一个属性就不是创意。创意强调的是一种思维和构想，创新则通常是指以行动和结果为导向的实践活动。可见，创新始于创意，创意是创新的前提和基础。

从某种意义上来说，人类的诞生起源于创意，没有创意就没有人类的演变和进化。在生存进程中，类人猿产生了一个破天荒的新想法——制造石器（创意），并且把它制造出来（创新），那些带有时代印记的旧石器便是人类诞生的标志，类人猿的新创意价值巨大。继旧石器时代之后，人类又先后创造了铜器、铁器，创造了各种工具和技术，创造了各种机器和产品，创造了各种体制和文化，所有的一切变化都始于创意。

对于创意产业，虽然当前的行业边界尚且比较模糊，但在深入分析创意、创新内涵及其关系的基础上，可得出如下结论：创意产业是要将创意转化为身体力行的产业实践活动，是用原创性思维指导新行动，创造新结果，变构想为现实。……