◆韩文举 钱 越 范紫阳

论公益广告发展中政府的角色定位

◆韩文举 钱 越 范紫阳

公益广告作为一种以广告为载体的不同寻常的文化传播和社会教育的方式,也是政府沟通、联系民众的重要渠道,是构建和谐社会的重要形式。本文旨在尝试剖析政府目前在公益广告发展中角色定位的误区与不足,使其更好的发挥重要作用，从而进一步建立公益广告运作机制，进一步优化公益广告,使其真正做到可持续发展。

公益广告；政府；角色定位

在媒介融合背景下，各类促进精神文明发展的宣传方式在营建社会公益大氛围上基本上都比不上好的公益广告所产生的效果。因而，作为管理社会、服务社会的主体组织，政府该当重视公益广告的作用，并且在公益广告发展中扮演好自己的应有角色，从而进一步完善公益广告的运作机制。

一、公益广告发展中政府角色定位的误区

从目前我国公益广告的发展现状来看，还存在着不少的缺陷，还未真正的发挥公益广告应有的社会作用。这些缺陷涉及到公益广告发展的各个方面，其中，政府角色定位的偏离就是一个基础性问题。目前，在公益广告发展中政府的角色定位误区主要表现为4个方面。

1.市场参与度低，资源支持不足。相比于美国、日本等发达国家，我国政府介入公益广告市场化运作的程度和资源投入均是相对较低的。影响我国公益广告可持续、可循环发展的原因之一，就是市场化运行的良性运转机制建设还未成熟,其中，政府对公益广告市场化运作引导的工作的不足也影响到了公益广告良性运转机制的进一步完善。……