余俊，吴湘军

基于CIS理论下大型体育赛事塑造旅游目的地形象的研究
——以酉阳国际攀岩精英赛为例

余俊，吴湘军

基于CIS理论，运用文献资料法、实地考察法和逻辑分析等方法，提出利用大型体育赛事塑造酉阳的旅游目的地形象，应从视觉形象、品牌塑造、赛事赞助、赛事宣传等方面促进酉阳旅游业的整体发展。

CIS理论；大型体育赛事；旅游目的地形象

随着人类社会、文化、经济的发展，作为人类社会精神活动层面的旅游产业和体育产业在我国得到广大的支持发展，各个产业相互融合、相互借鉴、相互促进、共同发展。各大城市竟相承办大型体育赛事来塑造城市的旅游目的地形象从而带动旅游产业及其相关产业的发展。在大型体育赛事的不断发展承办的趋势下，作为旅游目的地城市承办大型体育赛事对当地的旅游业发展发挥着不可忽视的作用。

1 相关概念及理论基础

1.1 大型体育赛事

大型体育赛事是指那些规模庞大、具有鲜明风格、广泛吸引力和国际意味的体育赛事，它往往代表着承办国家或城市的形象，承办国家和城市也能通过举办大型体育赛事构建和展示自身形象，提升自身的地位和声望。本文所研究的体育赛事指的是规模相对而言比较大、影响范围比较广的大型体育赛事。国家体育总局、市人民政府或市体育局经研究批准，举办规模达到参赛运动员200人以上或观众1 500人以上的国际性、全国及全省性综合、单项体育比赛，称为大型体育赛事。……