赵彤

【摘 要】本文基于目前自媒体越来越广泛，影响力越来越大，分析自媒体的运营策略及特色；以《罗辑思维》为例，分析当下自媒体的现状和运营策略；对《罗辑思维》这个自媒体脱口秀产品进行研究，分析其优势及特色。

【关键词】《罗辑思维》；罗友会；罗振宇；个人魅力

中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）02-0142-02

《罗辑思维》，由原央视财经节目主持人罗振宇创办，于2012年12月21日在视频门户优酷上线。其主要运营形式包括个人脱口秀栏目、微信公众平台宣传的每天60秒语音、对外推广的图书及其他商品，以及所建立的知识社群和“史上最无理的付费会员制度”。8个月后，呼喊“爱智求真，积极上进，自由阳光，人格健全”口号的罗振宇，宣布要组建“自由人的自由联合体”，把《罗辑思维》变成中国最大的“知识人社区”。

《罗辑思维》是自媒体的典型案例，从根本上说，自媒体的特点取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。《罗辑思维》是罗振宇和独立新媒创始人申音在2012年底共同打造出的知识型视频脱口秀，之后由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。《罗辑思维》是脱口秀类节目，其定位主要是互联网时代个人与社会发展的新变革、新趋势。罗振宇提倡用互联网思维去读书，虽然《罗辑思维》里的内容包罗万象，有经济、历史、政治、社会，等等，但其核心内容还是在互联网下的个人与社会出现的新变化及新趋势，在自媒体越来越成为主流时，个人的影响力也在逐渐上升，所带来的影响力亦不容小觑。

《罗辑思维》里专门有一个“会来事”平台，就是会员发布信息的平台。例如，有一位广东省广州市的“罗友”，他发布了一条信息，其内容是：我是素心原生态极简护肤社群的发起人，2016年5月20-29日。我联合广罗会及全国多个罗友社群一起发起“素行·云南”，想用互联网的方式来挑战一场全新的旅行体验。

也就是说，我的需求是什么，我能够提供什么帮助，我最终想要达到一个什么样的目的，在社群里进行公布，一目了然。这个平台拥有很强大的链接效应，有的会员在创业，他在“会来事”里找到了整条产业链的人来与他合作。社群的力量不容小觑，互联网可以将各行各业的人聚在一起，而这个社群的成立又让需求双方省了不少力气。《罗辑思维》的“粉丝”们有一个“罗友会”，会员们可以在这个平台里共享和交流信息，使得信息得到最有效利用。

罗友会，即《罗辑思维》的爱好者或者被罗振宇个人魅力所吸引的支持者，聚在一起的一个组织。《罗辑思维》的罗友会在全国各省份皆有，比如广罗会（广州罗友会）、北京罗友会，等等。罗友会有一个属于其自己的网页以及手机APP，称作“罗友汇”，它是“罗友”的家园。“罗友汇”上有一个展示近期罗友们社群活动的板块，还会有关于《罗辑思维》或者罗振宇线上线下活动的近期动态。比如，2015年12月31日的北京罗友跨年趴——“时间的朋友”，以及2015《罗辑思维》的京城大典，等等。《罗辑思维》在各地都有罗友之间的微信群，目的是让罗友之间进行多对多的了解。而且还有《罗辑思维》的贴吧、论坛，上面也会探讨一些罗友圈或有关《罗辑思维》新近发生的事情。

罗友会的成立，使得热爱《罗辑思维》和被罗振宇个人魅力所吸引的人能够有一个更好的平台来互相沟通和交流。在互联网思维下，人与人之间的联系更加密切，正如六度空间理论指出，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过5个中间人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。所以，基于每个省份都有各自罗友会的组织，这样同省份的有着相同兴趣爱好的人就会更快取得联系，可以深入了解彼此。

罗振宇做《罗辑思维》的信条是“有种有趣有料，是你身边的书童，做你身边的读书人”，而且他有一个基本价值观，就是在这个时代，光明正大，合法的挣钱做生意，是最有尊严的生活方式。自从《罗辑思维》在优酷上首播之后，据优酷指数2015年1月29日数据显示，《罗辑思维》在优酷平台的总播放量次数已达到2亿多，集均播放次数为一百多万次，“粉丝”数量大约有60万人。

《罗辑思维》的视频内容包罗万象，它是一个渠道，连通知识和个人。正如《罗辑思维》第二季最后一期的节目《中国从哪里来》，主要讲述国家和民族在现代化过程中，我们每一个人应该秉持的立身处世的心法，这才是节目所蕴含的主题。节目中讲到“身份社会”，如果说纯种身份社会，那就要一直向前追溯，一直到春秋时代乃至更久远的西周时代。为什么会有身份社会？在先民时代，全世界的人类都面对一个问题，人类的进化速度非常快，大家倾向于找出一个更大的共同体，这样才能使部落之间的交易变得更频繁，战争变得更少，大家生活得更加安定。所以小共同体拼凑成大共同体，这是历史发展的趋势。但问题是，大家没有相应的管理技术，因此就会选出一个最厉害的人做首领，他能让其他人服气，随之成为天下共主，这个基本的共同体结构就已经打造完成。西周时期的管理方式就是世卿世禄制度，后来有了周公制礼，以此来解决世卿世禄制度带来的共同体的离心力问题。

总而言之，真正有内涵的节目才能吸引更多的人观看，而且从新颖的角度来诠释一些传统的、根深蒂固的观念。很多人在看问题时容易陷入思维定势，但其实只要跳出这个“圈子”，就会看到更多新鲜的事物。《罗辑思维》从多个角度思考问题，所以它的思维方式也能带给观众很多启发，让大家学会从不同角度去看问题，同时也可以了解到更多知识。

罗振宇是一个具有博士学历的资深媒体人和传播专家。他风趣幽默，知识面广，总在不断学习，提出一些新的论断。例如，他提到过一种观点，即创造魅力人格体。他觉得，在创新的时代，未来人们可以用人格创造价值，他的确也做到了。他的个人魅力可以创造价值，甚至可以带来商业价值。

罗振宇的个人魅力无疑是吸引人的，有一个组织叫“罗振宇读书会”，罗振宇总说“我是您身边的书童，我替您读书，读完再告诉您”，他会在这个读书会上推荐一些优秀的书籍。一般他会先读完一本书，之后再将他的读书心得分享给大家。2014年6月，《罗辑思维》就曾售卖了8000套《未来站在你身后》的图书包。该图书包里有6本图书，售价499元，全球限量8000套，当你买回来的时候，这6本书的内容以及书名都不得而知，但是你唯一知道的，就是这个图书包里的图书是罗振宇推荐的。这些蒙着一层神秘面纱的图书收到了意想不到的效果，因为相信罗振宇个人魅力的读者确实不在少数。从2014年6月17日早6点30分开始，全球限量的8000套《未来站在你身后》图书包在90分钟内被秒杀，并全部完成支付。

《罗辑思维》的优势还在于罗振宇的新论断，他试图用创新的思维去思考问题，他的互联网思维、去中心化、U盘化生存、知识社群、魅力人格体等都让人耳目一新。思想上的碰撞吸引更多志同道合的人，由此形成了社群。这些新论断就像给传统知识注入了新鲜血液，这些论断无疑也吸引来不少追随者。《罗辑思维》的这些优势也注定了它的成功。

关于《罗辑思维》，罗振宇最根本的想法，其实还是将知识转换成商业价值。可是他的商业化行为，包括出售书籍和其他商品、广告费用等，还有他最近与合伙人一起投资的“网红”Papi酱，以及之后Papi酱的视频贴片广告招标会，很多人说这是罗振宇做的一个“局”，因为最后以2200万中标的“丽人丽妆”自称是《罗辑思维》的“铁粉”。罗振宇随后出来辟谣，认为这些是诋毁。

任何一个新事物的产生都面临着夸赞與批评，事物都有两面性，重要的是面对问题不逃避，选择迎难直上，不被难题和问题打倒，要更加勇往直前。