黄芳芳

品牌的奥妙在于消费者根植于心的忠诚，也在于品牌形象的无价烙印，更在于生生不息的百年坚守。

毫不夸张地说，一个成功的品牌令企业步入云端，而名誉损毁的品牌，则令消费者敬而远之。据品牌价值及战略咨询公司Brand Finance统计，2016年苹果是全球最具价值品牌，其价值同比增长14%，为1459亿美元。凭借“星球大战”和“原力觉醒”，迪士尼成为了全球最强大的品牌。在发生了尾气排放造假事件后，大众的品牌价值下降了120亿美元。上述事例正体现了品牌的力量，可以看出品牌的影响力与其美誉度和知名度具有正相关性。

品牌大战拉开序幕

北京市投资促进局副巡视员张彤告诉《经济》记者，当前越来越多的企业家意识到品牌对企业发展的重要意义。若没有品牌，企业只能徘徊在低端，有了品牌企业可以在高端领域寻求更大的价值。

当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题较为突出。在2016年2月16日举行的“我们一起·点亮民族经营品牌”中国商界·百团大战新闻发布会和金品岛上线启动仪式上，《经济》杂志社总策划师、《经济》·中国创新经营研究院院长谭勇表示，据相关数据统计，2015年全球百佳品牌百强榜中仅有两家中国企业入围，品牌价值的含量较低。总体来看，我国的制造业、服务业仍处于国际产业价值链的中低端。

如何改变国内企业品牌含金量不高的现状？谭勇认为，即将打响的中国商界·百团大战将助力企业家改变思维观念，塑造产品或服务的品牌形象，提升品牌价值，从而提高企业的核心竞争力。……