2015年，中国百货业出现了“双迭代”。一个是890迭代567，一个是零售技术迭代。百货行业已进入迭代期，意味着如果没升级更新就无法生存下去。

“双迭代引发多米诺效应”，是百货业的发展趋势。

890迭代567——80、90、00迭代50、60、70，这一轮消费者把上一轮消费者给扑下去了。

首先，年龄层决定了消费结构的不同。子女教育、父母赡养、自身健康问题，侵占了567的消费预算。80后、90后现在正好进入了消费的旺盛时期，婚育两样事是最大的消费。

其次，心智模式不同。567是实用主义者，追求性价比、实用主义。而890因为全家财富资源的倾斜，在潜意识层没有了实用这个概念。影帝姜文把孩子弄到大西北生活了一年，回来变化很大，但是这样也无法形成完整的思维链条，很快又被现代社会重新熏染了。

实用主义被享乐主义替代，这是最核心的问题。

因为567的退潮和80后、90后的上位，整个百货行业进入享乐主义时代。

享乐主义时代来得非常快，但在四、五线城市，还处在实用主义阶段，百货公司在小城市、地级市中活得非常好，但是在北京，百货公司非常艰难，很努力，每年还是以两位数的速度在往下掉落。

享乐主义表现为颜值时代、设计为王时代的到來。有没有好的颜值，颜值能不能打动消费者，是决定消费者购买的直接条件。

品质，在快销品行业还比较重要，在以服装服饰为主的百货行业，品质竞争没有意义了，因为品质已经变得标准化。济南一家上市百货公司曾经是济南市的羽绒服销售冠军，去年损失很大。因为羽绒服已经时装化，而他们还在经营老款的羽绒服。

什么行业在百货会有好的发展呢？

1.化妆品。很多人以为一定是国际奢侈品化妆品好卖，但是今年国产化妆品卖得也不差，只要进入百货渠道就会卖得非常好，因为享乐主义的到来。

2.家居。尤其是智能家居，环境类、电子类的家居。现在不是穿件衣服就能满足，要把生活品质化，生活上享乐。

3.珠宝。今年周大福一家独大，剔除了很多国产的小珠宝品牌，因为周大福有品牌、有设计，消费者愿意花这个钱，原来以物美价廉为优势的小黄金类企业出局了，这就是迭代的变化。

4.奢侈品。奢侈品下降的部分是公款消费的部分，个人消费部分是增长的，定制产品也迅速发展。享乐主义是为自己买东西，对品牌文化的概念要多于品牌实用价值的概念。

随着整个消费市场的升级和迭代，出现了高品质比低价重要的现象，要品质与设计达到一定的高度，才能有百货这个市场。