居新宇

现代科技发展推动着传媒行业一步步走向成熟。在风生水起的变革时代，诸多传媒运作的理念已经发生了很大的变化。过去我们把受众称为“读者”，今后我们应称呼他们为“用户”；过去，传统媒体重视的是内容，而移动互联网时代需要的是内容、技术的结合；过去我们经常提出“内容为王”的概念，现在我们除了要注重内容价值，更要注重产品的价值，还要不断利用新技术去拓展自己的服务空间和范畴……正如每次重大技术革命都会带来与之相关的产业链条的解构和重组，在传媒变革时代，谁能为用户提供其所需的精准内容和使用体验，谁就将成为媒体产业价值链的王者。

“内容为王”的重新审视

“内容为王”是传媒界最为人熟知的理念之一。过去，受众获取资讯的途径非常有限，渠道和市场相对稳定，内容没有理由不是王者；现在，用户获取内容的渠道越来越多，拥有内容优势的传统媒体，其竞争对手已不再局限于同行媒体，而是要面对媒介种类和传播平台更加开放多元的竞争环境。受众原本集中于内容的注意力被分散，而内容的影响力也在其传播过程中被弱化。随之而来的则是“内容为王”的动摇，那些曾经坚信优质内容必定拥有王者价值的传统媒体从业者，在技术变革迅速的新媒体环境下，越来越没有原来那份底气。

受众对于新产品的追捧热度持续升温，迫使人们重新审视，昨天的“内容为王”还能否同样适用于今天的新媒体？