王军+赵禹桥

“10万+”一直是不少网民评判一个微信公众号是否有影响力的硬指标，然而2016年9月28日，随着微信技术屏蔽刷量软件，一大批“10万+”的公号阅读量一日“暴瘦”，随着媒体报道跟进，微信刷量的黑色产业链逐渐浮现在公众视线中，自媒体行业面临又一轮的公信力危机。

早在此前，以微信、微博为代表的自媒体行业就因为虚假排行、虚假宣传、广告植入，甚至是微商传销等灰色区域的存在而被公众所诟病。作为一个站在风口上的新兴行业，自媒体业如何能不忘初心？畸进的自媒体又将何去何从？本文从自媒体行业各参与主体出发，从微信刷量事件解析自媒体存在的危机，并对自媒体行业未来的发展提出对策建议。

乱象：微信“刷量”的黑色利益链

2016年9月末，陆续有多位用户发现，从前一些阅读量过万的公号所推送的文章，在9月28日当天的点击量竟然只有三位数。紧接着，9月29日下午，腾讯科技推送了一篇题为《刷量工具崩溃后，这些微信自媒体大V被扒下底裤》的文章，文章中点了10多位微信公号自媒体大V的名，并将这些公号在29日的阅读量同一周内的均阅读量做了对比（见图1）。很显然，对比显示这些公号大V阅读量“掉粉”明显。也就是说，这些所谓的大V平时超高的阅读量可能都是伪造的。

其实这并非个案，第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询在9月29日发布报告称：微信公众号刷量市场规模，在过去三年里始终保持着高速增长的态势，2014年市场规模为215亿元，到现在已升到378亿元。……