杜婕

得超级IP者得天下，这是阅文集团CEO吴文辉的口头禅。在他看来，他手中握有的是一座金矿，且储量源源不绝。根据阅文集团提供的数据：2016年网络文学诞生了50万个新生作品，这是一个骇人的数字。它对应的是中国万亿元级别的文化消费市场。所以，未来“网络文学作品作为所有IP的源头，上涨将更加迅速”。

除了对渠道、平台以及作品的争夺外，2016年也是各路巨头对上游资源的分割时代，IP，尤其是超级IP对于电影作品的成功作用是巨大的，所以虽然对此评论颇多，但事实上对IP的争夺是不争的事实，这也是当下文化产品成功的经验。

品牌化和长期化

在电影界，IP被大多数人视为一只会下蛋的鸡，这只鸡在2016年表现了超高的“产蛋率”。影评人阿历克斯对《中国名牌》分析称，将IP改编的电影和非IP改编的电影的票房进行分析可以得出以下结论。2016年全年上映电影503部，其中票房过亿元的电影为86部，创造398亿元票房。票房过亿元的电影占比为17%，其创造的票房占比为87%。这是典型的市场集中的现象。

然而更值得注意的是，在503部电影中，IP电影仅有88部，占比17%。但是，在票房过亿元的电影中，IP电影就占37部，占比为43%；IP电影创造了155亿元票房，在457亿元总票房中占比34%。所以，IP电影以17%的比重创造了超过一倍比重的票房。这样的效率是不可忽视的。

2017年的情形依然如此。位列票房前十的进口片中，有7部均为IP电影，其中2部是游戏IP，5部是电影IP续集。如果翻开2017年的进口片单，《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《星球大战外传》等等都是IP电影。……