云娟娟

在刚刚结束的CHIC2016秋季展上，韩国企业抱团参观，本土企业中也涌现出一些致力于对接韩国时尚资源、帮助韩国时尚品牌在中国落地的商业平台，圣和圣韩国馆就是其中之一。

“随着韩国时尚文化产业日渐成熟，韩国潮流时尚在本土有着很高的影响力和认可度。”上海圣和圣韩国馆副总经理张丽伟表示，消费者的认可，让越来越多的品牌企业和渠道平台力求抓住这一商机。圣和圣韩国馆虽然是地产项目，但早就着眼于韩风在中国市场的落地，张丽伟还表示，“圣和圣韩国馆是我们集团自己持有的商场。”

据悉，圣和圣韩国馆成立于2009年，目前拥有400多家商户，其中韩国品牌商为100多家。

在韩国生活过多年的张丽伟表示，韩风时尚以小而美著称，注重细节打造，坚持精品路线。“韩国时尚业在产品设计、形象塑造、运营服务等方面富有经验，因此其产品风格在本土市场的认可度较高。”

本届展会，圣和圣带领旗下的优秀韩国品牌参展并获得了超高人气。“此次参展的MILLSTUDIO在韩国东大门也有自己的showroom，无论是产品，还是形象展示等，都收获了不少人气。”张丽伟告诉记者。

张丽伟坦言，面对日益激烈的商业竞争环境，企业不仅要做好产品，还要在店铺形象设计、配套服务上进行全方位提升。“不同于在本土市场聚焦韩风时尚的其他渠道平台，我们更希望整合韩国有关时尚生活方式的一系列优势资源，为消费者提供系统化的解决方案。比如，我们已在商场配备了韩国当红明星主理的咖啡馆等，以更好地满足消费者。”

然而，尽管近年来韩国服装在中国消费市场很受欢迎，不少韩国品牌也不断进军中国市场，但整体表现而言，能够成功落地生根的品牌并不多。

“首先，对中国市场的不熟悉，会导致不少韩国企业的成本推升，市场竞争力下降。其次，韩国服装的优势在于小而美及产品高性价比，因此一旦选择进入中国后，品牌前期的投入自不会少。

最后，由于对本土商业市场规则和情况的欠熟悉，成功率很难保证。”张丽伟告诉记者，帮助韩国企业顺利在中国落地，这也是圣和圣韩国馆建立的初衷。

但是，并非所有韩国企业都有进驻中国的机会，张丽伟表示，圣和圣韩国馆一般会挑选在韩国有一定影响力的高性价比品牌，再根据这些品牌的生存力等综合指标做一轮淘汰筛选。对于最终被入选的品牌，圣和圣会在他们的品牌整体形象打造，对外推广，渠道拓展等方面，提供在中国落地的整体服务，帮助其拓展中国市场。

张丽伟最后表示，CHIC就是圣和圣对旗下品牌进行市场宣传推广的一个重要舉措。本次展会，无论是在人流量还是商业对接等方面，都取得不错的参展效果。未来，圣和圣韩国馆希望通过系统化的服务体系，把韩国主题文化做好，进而拓展全国市场。