APP下载

陌生的熟悉感:外界对瑞士的认知

2017-02-28

摄影世界 2017年2期
关键词:瑞士政府阿尔卑斯山刻板

提到瑞士這个国家,很多人会联想到成堆的银行、繁盛的钟表公司和阿尔卑斯山上的滑雪盛况。这种刻板印象不仅存在于人们脑中,也出现在摄影师的镜头下和一些企业的宣传文本中。比如本刊曾采访过的西班牙摄影师卡洛斯·斯帕特诺(Carlos Spottorno),就曾提到阿尔卑斯山脉的形象经常用来作为瑞士私有制银行的公关形象,它们代表纯洁、力量和永恒,这些形容词也经常和财富及金钱的价值相关联。很多提到瑞士银行业的文章会拿阿尔卑斯山的风景作为配图,而且大家普遍接受了瑞士银行业和阿尔卑斯山脉的这种联系。

然而这种刻板印象的形成对瑞士政府和瑞士旅游业来说并不一定是坏事。瑞士国家旅游局就发起了一个活动,邀请5位在全球知名的摄影师到瑞士旅行拍摄,希望透过外国人的眼睛,呈现瑞士的生活风貌和风土人情。其中,包括中国摄影师张晓,以及墨西哥摄影师Alinka Echeverría、美国摄影师Shane Lavalette 、德国摄影师Eva Leitolf和英国摄影师Simon Roberts。

猜你喜欢

瑞士政府阿尔卑斯山刻板
阿尔卑斯山积雪
十宣放血疗法在自闭症刻板行为治疗的临床观察
《阿尔卑斯山中小镇》
民众服务区“蝶变”新生:颠覆传统服务区刻板印象
阿尔卑斯山的“粉红雪”
刻板印象提升与刻板印象促进*
学困生元刻板印象结构探索与问卷编制