王子傲

主持人语：奥地利数据科学家维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据时代》明确提出，大数据时代最大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。这就颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。随着数字技术和移动技术的发展，新媒体技术得到广泛应用，其交互性和即时性等特征带来了传播观念和传播方式的深刻变革，同时也对新的传播环境和传播格局进行建构。大数据技术背景催生新型新闻报道方式，数据新闻应运而生，“两微一端”等新媒体逐渐成为人们获取信息的重要渠道，拓展了新闻报道的平台，也拓宽了受众的信息接触方式。当前，新媒介技术不断深入，传统的传播格局被打破，正确认识新的媒介环境，在变化和挑战中积极应对、抓住机遇、开拓创新是经营发展工作中的重中之重。本期“新媒体研究”基于新媒体、大数据传播环境，内容涉及对电视台公众号使用情况的分析和对大数据背景下新闻业的变革、老字号企业发展的策略及微信传播社会功能的研究，立足媒介融合的大环境，对地方电视台微信公众号的传播与运营进行分析，探究在传播格局发生变革的当下，新闻与传播领域研究与实践发生的变化，基于AISAS模式，对老字号品牌未来发展切实可行的品牌发展策略进行探讨，并对微信在吸引用户以及加強用户粘性方面的传播功能进行了有意义的研究。endprint