王旭旭 王可为 孟 焉

农产品区域品牌创建探讨

王旭旭 王可为 孟 焉

一、农产品区域品牌概念的提出

我们日常说的“农产品区域品牌”的概念，是由欧美学者BabcockB.A.和ClemensR.首先提出来的，并做出了这样的概念解释∶农产品区域品牌是以“地区名称+商品品类名”来描述农产品区域品牌，比如，新西兰橙汁、加州牛肉干、智利红辣椒、华盛顿蜜桃等，用这样的方式宣传农产品品牌和特色。一些学者一般从三个方面界定“农产品区域品牌”的概念，一是有自然环境、生产、加工历史；二是由农业生产、经销主体经营管理通过商标注册从而取得的标志和符号；三是从农业和产业化发展的角度来界定，农产品区域品牌是依靠农业产业园区或者某一中心地带为中心向四周辐射带动形成的农业产业链条，其中，农业产业链条成员以打造高品质农产品为目标，向社会公众承诺，以这种承诺为口号为商标加上农产品质量保证，从而形成具有当地特色的区域农产品品牌。

二、建立农产品区域品牌的必要性

1、有助于增强本地区域农产品核心竟争力

农产品区域品牌是农业产业集群在本行业中树立的本地区域某一类农产品形象，具有表证性意义，不仅有利于区域内农业生产者由以往传统的以生产中心的营销方式向现代农产品品牌营销转变，还有利于将农业生产企业与生产基地与种养殖大户集聚起来，通过专业化分工和协作从而形成本地生产营销团队形成合力提高市场竞争能力。……