喻若然

《功夫熊猫3》的票房目标是创造新的奇迹，超过《捉妖记》票房。

关于电影《功夫熊猫3》，首先，你需要知道以下几件事：

一、《功夫熊猫3》是首部由美国与中国合拍的动画长片，它拥有三分之一中国血统，其出品方之一是成立于2012年的“东方梦工厂”。这意味着《功夫熊猫3》在中国不必占用进口分账大片配额，可获得与国产片一样的43%票房分账待遇。

二、2008年，《功夫熊猫》成为中国内地首部票房破亿的动画电影；《功夫熊猫2》在中国内地票房高达6亿元，在《西游记之大圣归来》前，它一直占据“内地票房最高动画电影”宝座。美国梦工场动画CEO杰弗里·卡森伯格（Jeffery Katzenberg）近日表示，《功夫熊猫3》的票房目标是创造新的奇迹，超过《捉妖记》票房。

三、《功夫熊猫3》将在全球发行两个版本：英文版和中文版。滕华涛导演担任中方统筹。中文版中，动画角色不仅开口说中国话（中文嘴型），台词也经过重新调整，以期更符合中国观众口味。滕华涛挑选出包括黄磊、白百何、成龙、周杰伦、杨幂、张国立、朱珠、黄忆慈（多多）、郭子睿（石头）等人在内能够吸引各个年龄层的中文配音阵容。

美国梦工场的“中国梦”

即将于2016年1月29日上映的《功夫熊猫3》是东方梦工厂（Oriental DreamWorks）成立以来的首部电影。东方梦工厂是由华人文化产业投资基金、上海文化广播影视集团、上海联和投资有限公司，以及梦工场动画（DreamWorksAnimation）联手打造的合资公司，于2012年初成立。合资项目由中方控股54.55%、美方持股45.45%。

2014年，梦工场经历了20年来的低谷。面臨越来越多新动画电影公司的崛起，“老牌”梦工场连连失手，《马达加斯加的企鹅》和《天才眼镜狗》接连票房失利，一度到了裁员和卖地的窘况。卡森伯格坦承，“故事选错了，或者讲述的方式有问题。”2015年的《疯狂外星人》好不容易打了个翻身仗，能否延续辉煌，就要看具有中国观众缘的《功夫熊猫3》在中国市场的表现如何了。

片方表示，《功夫熊猫3》的目标并非仅为获得更大分账比例，而是以此项目为基础，培养中国本土的动画电影人才。“东方梦工厂未来不是仅仅做合拍片，而是要做100%本土的制作。”卡森伯格说。2015年12月8日，东方梦工厂宣布，《捉妖记》导演许诚毅将出任电影监制和高级创意顾问，负责即将出品的三部电影的创意指导。在导演《捉妖记》之前，许诚毅已经是梦工场资深动画设计师。

在卡森伯格看来，《功夫熊猫3》中方导演滕华涛拥有丰富的本土制片资源，并且擅长讲述中国故事。卡森伯格自信地表示，“我们在中国的人才、艺术家，是一块宝藏。在全世界范围内，可能有五六家有我们这样的技术，能做出世界级水准大片的公司；但在中国，就只有我们一家。”

东方梦工厂的“工业梦”

东方梦工厂自成立以来，涉足动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。“功夫熊猫”不仅是成功的系列电影，更是具有中国元素，拥有巨大开发潜力的IP品牌。因此，《功夫熊猫3》成为东方梦工厂整个产业链布局中的首个试水产品。

2014年底上任的东方梦工厂首席执行官方淦对媒体表示，他不会干预艺术家的创作，他的精力主要放在针对中国市场的商业开发，真人、动漫、互联网不同内容的授权，以及衍生产品开发上。东方梦工厂消费品授权总监许鹏介绍，“《功夫熊猫3》采取大规模的联合推广，不仅有全媒体的线上支持，也有全渠道的线下推广，包括伊利、麦当劳、惠普、康师傅等众多品牌，从产品主体设计到产品推广上，都将和电影进行深度合作。”《功夫熊猫3》定制版超级电视、定制版吸尘器都已经开始现身，商家也不遗余力地借助“功夫熊猫”为自己的产品吆喝。

在衍生品设计方面，许鹏表示，“从服装、家具、电子产品到文具、玩具、服装等等一应俱全。以衣服和家具用品为例，不仅有适合孩子的熊猫萌版图案，也有适合成人的黑白色调的设计，还有适合女性影迷的衣服和鞋子等等。” 此外，由于《功夫熊猫3》将会在春节前上映，片方还设计了一系列很有中国“年味”的衍生品，包括餐具、杯子、以及有中国特色图案的瓷器等等，甚至还有“熊猫版”的对联和红包。这些价格在几十到上百元不等的衍生品已经在电商平台开始售卖。此外，电影上映前，东方梦工厂与网易合作开发的《功夫熊猫3》手游也已上线。

拥有梦工场和东方梦工厂联合“加持”的《功夫熊猫3》，早已超越了电影本身，变成一盘横跨中美电影产业的大棋。若此片真能获得《捉妖记》般的市场成功，或许会鼓励更多好莱坞动画电影吸取中国元素，进而与中方合作，同时也必将为本土动画电影的创制带来新的借鉴。