杨 芬，吴丹婷

(华中师范大学 外国语学院法语系，湖北 武汉 430019)

武当山文化旅游资源及在法国的推介策略刍议

杨 芬，吴丹婷

(华中师范大学 外国语学院法语系，湖北 武汉 430019)

武当山位于湖北省十堰市境内，是我国著名的道教圣地，吸引了大量海外游客的目光。近年来，法国已成为欧盟国家到湖北旅游的主要客源地之一。2012年，湖北省以“灵秀湖北”旅游形象为主题，积极宣传推介以世界文化遗产武当山之旅为代表的经典旅游项目，受到了法国旅行商的极大好评。然而，对于大多数法国游客来说，武当山文化旅游依旧停留在酝酿与规划的阶段。据不完全统计，目前来武当山的国际游客市场规模仍较小，其中法国游客占海外游客总数的比例不足13%，而根据我们的分析，武当文化与法国文化有很高的契合度，巴黎是与武汉直航的少数几个发达国家的城市。因此，武当山文化旅游在法国仍有很大的挖掘空间。本文从武当山道教文化、生态养生文化和武当武术文化三个方面分析武当山丰厚的文化旅游底蕴以及其在法国拓展旅游市场的可能性，进而提出武当山在法国的推介策略。

武当山；文化旅游；法国；推介策略

中国的名山大川中，武当山以其深厚的文化底蕴和秀美的山水等独特的魅力吸引着无数慕名前来旅游的中外游客，特别是对于与湖北有着悠久的历史渊源，在文化上与武当推崇的道家文化不谋而合的法国更是具有无穷的吸引力，然而，与国内其他成熟的旅游目的地相比，武当山的文化旅游市场开发，无论是从武当文化旅游资源的推介上，还是在旅游客源市场的开发上都有着巨大的潜力。……