王元

朝阳大悦城位于东四环和东五环之间，地处朝阳北路青年路交汇口东北角。

建成初期，这里只是京城东部的一家辐射能力有限的购物中心。

朝阳大悦城推广部总监文娟说：“朝阳大悦城拥有23万平米商业体量，

不可能只限于满足周边社区这一群体，需要更强大的客流供给。

而且做社区mall很容易就做到‘天花板了，难以突破。

朝阳大悦城要做行业创新引领者，应该做出深层次的文化差异。”

打造生活方式中心

2012年朝阳大悦城与日本永旺百货“和平分手”，将其所占的2万多平米面积改造成近百个国际时尚零售品牌店铺，引发业内对于“去百货化”的热议。2015年，在新一轮升级调整中，朝阳大悦城再度引进Hi百货，则是基于双方定位和客群的匹配。Hi百货主打“全球生活方式集合”理念，结合互动体验，深度关注与消费者的情感联系，与朝阳大悦城构建lifestyle center的理念不谋而合。

2015年朝阳大悦城打造的首个生态、生活方式主题空间“悦界JOY YARD”正式亮相，进一步深化了朝阳大悦城作为行业创新引领者对未来购物中心的深度思考和创新探索。

“悦界JOY YARD”是由朝阳大悦城北侧高位停车场改造而成，位于5F/6F，是商业、艺术与自然融合交汇的主题街区。其整体面积达1万平米。5F为创意零售区。包含了北京首家花艺主题跨界生活体验空间“miss花间”；提供厨艺课程体验的“MS欢乐厨房”；专门售卖各式黑胶唱片的“DISC”；有着“北京最文艺的书店”之称的“单向街”……6F则为主题餐饮区。包含了周杰伦创立的“J大侠中华料理”；