二、北京时尚品牌新秩序正在形成

品牌是时尚指数的重要组成部分，我们从市场、传媒、人物三大方面梳理北京市场时尚品牌的表现和发展趋势，从而反映北京消费者的时尚消费能力、时尚认知和自我定位，反映北京的审美、文化、价值取向和在世界城市中的时尚地位。

时尚品牌是人类经济社会活动中最活跃而出彩的符号。丰富多彩的时尚产品出现在我们生活中，而品牌更赋予时尚产品生动的个性特质，深刻的精神内涵和多元的文化渊源，也彰显了所在地域的文化和精神。2016年，北京时尚品牌各个方面的表现显示：传统强势品牌的市场地位被侵蚀，固有的自上而下的时尚话语权被挑战，时尚的边界被一次次打破……种种迹象表明，北京时尚品牌的传统秩序正在被打破，新的秩序正在形成，主要变化有以下六点。

1.市场份额重新分割，潮牌负洪荒之力

从2014年到2016年，在北京市场上销售的时尚品牌数和时尚品牌店铺数都有大幅增长，但是其中增长最快的不是奢侈品品牌，也不是快时尚品牌，而是大大小小的各种潮流时尚品牌。虽然有更多的奢侈品品牌进入北京，在北京开了更多的店铺，但是奢侈品牌在北京的发展扩张速度有所减慢，奢侈品品牌在整个市场的占比变化不大。近二年，快时尚品牌扩张力量主要集中在二三线城市，在北京市场处于店铺调整、优化阶段，品牌数及店铺数都增长缓慢，因此，快时尚品牌的占比大幅减少。