王辉森+周鸿飞

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

为贯彻落实这一精神，扬州市积极用好善行义举榜在弘扬社会新风、传播正能量的导向功能，借鉴“众筹”的理念和思路，充分发挥城乡基层报送、社会群众推选、网络互连互通的三方面功能，积极利用网站、微信、客户端三大平台，将先进典型事迹搬上网、连成线、扩成面，身边好人上榜与上网相衔接，动态更新与静态展示相结合，形成及时更新、数据集成、后台加工、集中发布为一体的互联互通新模式，让身边正能量上舞台、进书本、成图像、入手机、连网络，做到户外广告可感知、智能手机可互动、门户网站可点赞、城市书房可传阅，着力打造社会主义核心价值观以生活化的形式融入扬州的新路径。

“大数据”集成善行义举事迹

善行义举积少成多，汇聚成海，众志成城。“善行义举榜”上墙张贴、橱窗展示全面铺开后，针对有些地区和单位维护更新不及时的问题，扬州坚持问题导向，引进“大数据”的理念和方法，建立上下衔接、互联互通的典型“数据库”，有效解决“善行义举榜”立榜信息源不足、更新不及时的瓶颈。

一是分级收集信息。着力推动各地各部门将既有的好人墙、橱窗展示榜上网报送。分门别类推行，在城乡各单位固定场所普遍设立“善行义举榜”的基础上，以各县（市、区）为基本单元，围绕“仁义诚敬孝”五大类别，按照事迹简介、媒体报道、形象图片三大板块，建立区域性先进典型数据库，及时更新跟踪展示典型最新动态。

二是动态集成数据。研发建立“善行义举榜”网上报送端口和覆盖全市县、乡（镇）、村（社区）的三级信息网络，形成“善行义举”典型大数据，建立QQ群、微信群等微工作平台，各地各部门按照五大类别，归口报送，由“最美扬州人”网站汇总集成至扬州“善行义举榜”总榜，通过数据的收集整理、上传分析，做到即时考核，动态监督，使“善行义举榜”报送软任务有了硬考核。

三是实时运用管理。组建由专家学者、媒体记者、市民观察团成员、基层干部代表组成的评审小组，定期对各家上报数据进行分析研判，对有争议的人和事及时进行清理，故事真实感人、群众反映较好的先进人物即时上榜，事迹特别过硬的典型推荐升格为最美人物、时代楷模。目前，我们已建成拥有286个各类典型的宣传信息数据库，涵盖各行各业、各个层面。

“融媒体”讲述最美人物故事

融媒体时代，巧妙運用多种宣传平台，发挥优势，形成最大效应。“善行义举榜”宣传展示身边人身边事，贴近群众，但囿于场地、范围所限，影响力不大，辐射面不广。扬州市、县、镇联动，报台网三方联合，传统媒体与新媒体平台融合，多形式、多手段进行宣传展示，将最美故事和形象融入到群众生产生活，放大“善行义举榜”润物无声的效果。

一是全媒体寻找“最美”。制定下发《关于深入开展“最美人物”先进典型宣传工作的通知》，联合相关部门开展“寻找最美基层共产党员”“寻找最美职工”“寻找最美青年”“寻找最美企业家”等活动，组织记者深入到各行各业、农村社区、生产生活一线寻找最美，目前已集中推出全国岗位学雷锋标兵1人，江苏“时代楷模”、江苏“最美人物”15人，“最美扬州人”先进典型160多人。开展以“倾注工作岗位，聚焦生产一线”为主题的“最美在一线”摄影大赛活动，聚焦在跨江融合发展、重大项目建设、产业转型升级等各条战线最美劳动者风采。

二是立体化展示“最美”。打造扬州城市荣誉体系升级版，推进城市荣誉立体展示体系建设，每年编辑出版《最美扬州人——城市先锋故事荟》《德润扬州——身边好人故事颂》，并在扬州全市16个24小时开放的城市书房供市民传阅，图文并茂宣传展示先进典型风采；围绕“爱国、敬业、诚信、友善”分类选取典型，突出典型精神，捕捉感人瞬间，拍摄制作“最美扬州人”微视频40多部，通过扬州电视台各频道、户外大屏、车载电视、楼宇电视等在黄金时段循环播放；打造城市荣誉街、公园荣誉廊、单位荣誉室、校园荣誉榜、社区荣誉栏、家庭荣誉墙，坚持立得住、过得硬、叫得响、能推广“四大标准”，设计制作“最美扬州人”公益宣传广告，固定画面，常年发布，全市设立荣誉街8条、荣誉园（廊）18个、荣誉室100多个、荣誉榜200多个、荣誉栏500多个、荣誉墙60多个，形成了立体化、全方位、多层次的展示体系。

三是微媒体推送“最美”。开通“最美扬州人”网站，上线“最美扬州人”微信公众号，搭建善行义举“互动榜”，组建推送最美“朋友圈”，每天发现推送身边的最美；策划开展最美随手拍、最美微征集等活动，吸引广大微友关注、推送、点赞“最美”。目前“最美扬州人”网站收集展示“善行义举”3000多例，微信公众号累计推送近2000条，微信用户突破16万人。

“交互式”倡导知行合一践行

建榜更要用榜，“善行义举榜”如果仅仅停留在纸上、张挂在墙上，很难真正深入人心。扬州着力创新载体和方法，让典型走到前台，让群众走近典型，进行互动交流。

一是优化载体说榜。利用单位道德讲堂、主题班队会等载体，邀请先进典型现身说法，用身边人、身边事教育引导广大干部群众；组建好人沙龙、好人联盟，定期开展各类公益宣传活动、互动交流活动等，放大典型影响力，引导带动越来越多的人加入进来，行动起来；打造“善行义举”微信、微博朋友圈，通过圈内圈外的互联互通，分享最美人物故事，传播向上向善力量。

二是以文化人演榜。连续两年开展“群众演、演群众，‘扬州好人进万家文艺巡演”活动，以“扬州好人”所表现的最美精神为基本素材，创作戏剧、歌舞、小品等各类文艺作品120多部，并组织各地进行文艺巡演。各地每年结合市民日、“公民道德宣传日”等举办文化惠民演出，组织文艺院团和民间文艺团体下社区、进村镇巡演，有力提升“扬州好人”宣传效应，着力塑造“最美扬州人”品牌。

三是交流体验学榜。重点围绕“爱国、敬业、诚信、友善”主题，订立标准，有机结合劳模工作室、好人展示馆等，分类打造全市首批社会主义核心价值观教育实践基地，积极吸引广大群众走进典型、走进基地进行学习观摩、跟班实践、互动体验。联合江苏油田将江苏“时代楷模”高级技师田明工作室作为爱国敬业实践基地，集中展示田明的工作方法、工作理念、工作成效等内容，定期组织技术骨干、青年职工到工作室跟班作业实践；联合市公安局将“全国优秀人民警察”李树干“一个人的警务室”作为青年干警和新进民警轮训基地，驻点“拜师学艺”。□

（作者单位：扬州市委宣传部）

责任编辑：陈伟龄endprint