许子东

我们中文系的学生问我说现在中文里面什么最有价值，我以为他讲什么文字，他说不是，他说最值钱，就是广告和楼盘的名字，在香港如果你能帮一个楼盘出一个名字是非常非常值钱的。在我看来楼盘的名字变成了一种艺术形态，通过文人、社会大众、政府的审批，无形当中起到了洗脑的作用。

我先講香港，香港的楼盘有几个特点，先说楼盘名称的基本结构，它是一个名词前面加一个形容词。比如说“星河湾”，“湾”就是名词，“星河”作为形容词，这是基本模式。这个模式我统计过，在香港，带“园”的是16个，带“湾”的是30多个，带“轩”的也有30多个。更有甚者，他们的楼盘名字起到我无法想象：“晴天半岛”，旁边起了一个名字叫“君临天下”，“君临天下”旁边又有一个更贵的楼盘，叫“天喜”。

香港第二个特点就是以皇家命名，“皇府”“帝后”“豪庭”，还有一个“玉龙居”。皇帝梦就是这样出来的。香港的帝王楼盘广告都是美女，而且不止一个美女，满足老百姓的想象。还有一个原因是受到英国的君主立宪的影响。另外香港还有一个特点，有一个词用得特别多，叫“豪”，在香港的官方标准一千尺就叫豪宅，相当于90平方米。很多楼盘都用“豪”，而且在中国你看姓名里面有“豪”十有八九是港商。

上海有什么特点呢？第一点是多用洋名，上海人喜欢直接用外国的名字，崇洋有传统。比如，叫“新村”“别墅”“公寓”，还有“里”。你会发现香港没有一个好的楼盘叫自己“别墅”“公寓”。为什么？因为在香港，“玫瑰公寓”“玫瑰别墅”都是色情场所。“新村”也不能用，因为在香港这都是穷人住的地方。所以香港的豪宅一定用别的名字。

上海楼盘的第二个特点是用地段命名，比如太原路在上海是一个高档区，“太原邸”是一个好房子，山西煤老板跑来却很不满意，上海的房子为什么用山西的地名来命名呢，我在山西还跑来上海干什么。楼盘名称到处都是一号，没有二号，比如“古北壹号”。

北京的特点是什么呢？北京的特点就是大，很多楼盘名字都起得非常大，比如“自在香山”“康城暖山”“香山清琴”“半山翠堤”。有的楼盘还与水有关，什么湖、什么溪、什么居，是没什么叫什么。再比如“富丽小镇”，名称上用“小”，但是用“镇”，表面上贬低，实际上不得了。

北京除了传统和大以外，还有一个有趣的现象，有一些很另类的名词，这些名词在别的地方不会起，比如“北京北”“左邻右舍”“世界观”“苹果派”“格调”“一瓶”“无双”“沸城”，这种非常知识化、另类的词，在香港的楼盘，不会起这样的名字，因为卖不出去。

所有这些总结出特点以后，我们得出的结论是，香港比较豪，上海比较洋，北京比较大。如果房子的名称对不管买房还是不买房的人都是一个巨大的意识形态影响，那么我却发现我们的主旋律很少变成楼盘的名字，我没有找到一个楼盘的名字叫“革命”“和谐”“发展”“稳定”，“稳定大厦”听过没有？没有，甚至都没有“中国梦庄园”。为什么这么有影响的名号，我们的地产商不用，什么道理？或许有人会说谁会把政治名词用到楼盘上？哪有什么地方用政治名称呢？有，你们看台北，“忠诚庭院”“明德园”“仁爱花园”“中华男儿”“中正锦绣”“兴安国宅”“国泰美寓”，台湾人用这个，这是什么道理，非常值得我们深思。

简单来说我发现起楼盘名字的宗旨是两个，一个是炫耀，第二个是弥补内心，我没有什么我就起什么，这很像文学里面两种出题目的方法，一种是点题，一种是反讽。我概括了一下，生活在异国，此地是他乡，穷人富贵命，水泥变思乡，归根到底我们楼盘的名字是建一种梦境。

（摘自“解放网” 图/陈明贵）