陈鹏

内容提要：伴随着社会的进步以及科学技术水平的不断提升，人类社会正在逐渐进入大数据时代。在大数据时代背景下，信息传递的速度更快，信息内容也呈现出爆发式的增长模式，且涵盖了众多学科的知识，这些特征在高校中表现得更加突出。由于高校在电子信息设备方面比较健全，并且高校人员的思想比较活跃，这使得高校学生的思想更易受到各种因素的影响，从而导致高校新闻宣传工作开展的难度增加。本文阐述了大数据时代高校新闻宣传工作所面临的挑战，并结合实际情况提出了应对策略。

关键词：大数据时代；高校新闻宣传工作；策略

一、概述

在大数据时代的背景下，高校师生获取各种信息的渠道变得越来越多，而且信息量较大，传递的效率高。然而在传播过程中，部分学生往往不会仔细识别信息真实性而展开进一步的传播，在这个过程中，学生們的思想会受到一定的干扰，同时，学生的人生观、价值观、世界观也会受到一定的影响。这些对高校的新闻宣传工作带来一定挑战，故探究大数据时代高校新闻宣传工作的应对方式是很有意义的。

二、大数据时代高校新闻宣传工作所面临的难题

一般来说，高校的新闻宣传工作包括对内宣传和对外宣传。[1]对外宣传工作主要是为了促使学校的知名度能够有所提升，由此不仅可以推进学校与其他学校之间的交流与合作，而且能够在很大程度上确保学校招生工作的顺利展开。……