黄缨惠

摘 要：作为文化传播的重要途径之一，传媒也越来越多贴近我们的生活，并影响到我们生活的方方面面。可以说，传媒对于我们认识自然万物和社会、认识主流文化和意识形态都做出了不可磨灭的贡献。随着传媒文化的内涵被不断的挖掘，传媒的真正价值也在不断的发扬光大。本文就以传媒价值阐述的基础上，通过传媒文化的视觉内涵转向影响价值；公众传媒和私人生活的内涵转向影响价值；传媒娱乐化的内涵转向影响价值等三个方面来介绍传媒价值的流向。

关键词：传媒文化； 内涵；价值流向

传媒文化（MediaCultures）这个概念最能反映传媒与文化的关系，体现大众媒介对社会文化的产生和发展的巨大影响，同时表明传媒自身也构成一种文化系统。在信息时代，传媒文化成为我们工作、学习和生活中无所不在的仪式和场景。传媒文化如同水和空气一样弥漫在我们周围，浸入我们的躯体，深入我们的思想，影响我们的行为，对这个世界产生日益深远的影响。传媒文化对受众的心理起到影射作用，受众在媒介接触中最终获得什么样的内容认知、情感体验和道德感悟，在很大程度上是由传媒文化所引导的。

一、传媒文化的视觉内涵转向影响价值

最早的传媒文化来源于口耳相传，如广播、报纸等传统的形式。人们需要将自己所听到的话语或者阅读到的文字，翻译成相关的内容事件。传统类型的传媒方式，可以说是传媒从无到有的开创阶段。……