余恺

[摘要]新农人电子商务创业既满足了农业发展的自身需求，同时也为电子商务运用范畴的扩张以及新型创业模式构建注入了新的生命力。文章在介绍新农人电子商务创业模式现状及启示的基础上，总结出现阶段新农人电商创业的四种典型模式，在丰富创业理论的同时，也为新农人创业实践提供了有效借鉴。

[关键词]新农人；电子商务；创业模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201643045

随着互联网浪潮的深入推进，围绕农村、农业、农民的网络创业平台迅猛发展，一些新兴创业群体开始涌现，并已成为影响中国农村经济发展的一支中坚力量，时代赋予了他们新的代名词，即新农人。他们以互联网为工具，运用互联网思维，服务于“三农”领域，是信息时代农民群体演进的成果，也当之无愧地成为创业农民群体中先进生产力的杰出代表[1]。

1新农人电商创业的现状及启发

11新农人电商创业的现状

在“互联网+”背景下，农产品生产方式、流通方式、交易方式都发生了翻天覆地的变化，“互联网+农业”的理念已渗透至农产品供应链的各个环节。截至2014年阿里零售平台农产品卖家数量达75万家，同比增长98%；农产品网上期货有17个品种，交易额达到3229万亿元；大宗农产品商品交易市场有300家，交易额达到15万亿元，增长50%；商务部农产品政府网上交易会交易额1103亿元；农产品网络零售额约为1000亿元，增长接近50%[2]。然而信息服务业的过快发展也折射出传统农产品电商创业越来越多的问题：创业模式趋于雷同，个性化需求满足度不高；……