姜春媛

摘要：根据调查研究，得出辽宁省旅游纪念品所承载的地域文化不明显、承载的城市文化提炼度不足、承载的产业品牌文化挖掘不深刻等五项结论，并抛砖引玉地提供了符合市场需求的辽宁省旅游纪念品定位策略和设计思路。

关键词：旅游纪念品 地域 品牌 景区 文化

辽宁省十大旅游纪念品1.朝阳区形成于晚侏罗纪距今1.5亿千万年的化石；2.展示沈阳故宫、北陵锦州笔架山等景区风光的辽宁风光纪念币系列；3.具有独特艺术魅力和收藏价值的沈阳故宫大政殿的系列羽毛画；4.获得首届国家旅游纪念品设计大赛金奖的大连海洋贝壳雕刻工艺品；5.展示巾帼不让须眉的大连女骑警纪念品；6.被誉为“国宴三绝”的各种水晶器皿、灯饰、车饰、工艺品等；7.有“中国古石”之誉的鞍山岫岩玉器；8.具有收藏价值的“绝世之宝”煤精雕刻工艺品；9.中国四大名砚之一的手工辽砚；10.造型别致、品质优良的阜新玛瑙雕刻。

十大旅游纪念品虽然在一定程度上已经领先于中国其他省市，但相对于辽宁省旅游业的发展强势，其他大部分的旅游纪念品设计创意千篇一律，艺术品位低；制作工艺不精良，市场价值低；文化内涵不足，不能反映出地域特色、城市文化、产业品牌文化和景区文化。特别是辽宁省传统艺术文化在旅游纪念品的应用和开发，更是处于空白状态。

一、承载的地域特色文化不明显

沈阳是中国最有地域特色的七大城市之首。从后金（清）建立都城到1625年清太祖也迁都于此，都使这里保留了源远流长的历史踪迹。……