钟慧敏+钱志扬+胡新成

摘要：在产品同质化的今天消费者在购买产品时不仅仅关注产品的使用价值，而是越来越注重产品带给他们的情感体验，在食品包装中要满足消费者的情感体验，应从包装的图形设计、文字设计、色彩设计以及包装材质的使用和包装造型设计的多个角度来满足消费者的情感需求，让消费者在本能层面、行为层面和反思层面与品牌产生一定的心理共鸣，这样才能使品牌形象与消费者的心理达到一定的渗透与融合，进而有效增强品牌的市场竞争力。

关键词：感性消费 食品包装 情感化 设计

在经济快速发展的今天，产品极度丰富，但产品的同质化却越来越明显，可替代的产品也越来越多。面对相似化的物质产品，消费者的消费呈现出感性的决策，即消费者在面临多样化的同质产品时，他们选择产品时不仅仅注重产品带给他们的物质需求，他们更关注于产品的独特个性以及产品带给他们的精神价值和情感上体验。

一、感性消费

所谓的感性消费是指消费者在购买产品时由原来注重产品使用价值渐渐转向注重产品带给他们的情感体验和情绪传达。消费者在购买产品时注重他们心理的深层次的需要以及购买产品时带给他们的情绪体验。这种基于消费者购买产品的物质行为转变为附加自我的情绪体验行为主要是由消费者的感官体验在心理上共鸣而产生的。这种具有情感体验的消费行为往往是一种自主的消费习惯。……