刘家懋

摘要：近年来，随着信息网络技术的优化升级，我国音乐产业发展态势良好，产业总值稳定增长。020模式是最先出现在基于互联网的电子商务运营模式，如今已逐渐被引进到音乐产业市场之中，他以其独特的线上线下结合优势，为音乐产业的发展带来了新的动力，但与此同时，020模式在音乐产业之中发展又面临了一系列的问题，本文通过020演唱会为研究对象对我国音乐产业中的020模式进行分析研究，为进一步完善020模式在我国音乐产业中的应用提出了几点建议。

关键词：音乐产业 数字音乐 020模式 020演唱会

一、音乐产业中的020模式

020是指英文Online To offline的简写，翻译而来是线上到线下。这源于一个电子商务的名词，最早是在美国被提出并被用于百货业。这种模式最大的特点在于，线下的商家在线上来招揽顾客增加销量，消费者可以线上选择商品，而且还可以提高消费者的体验。信息网络技术的优化升级使得媒介技术不断快速发展，数字音乐在整个音乐产业中的份额逐渐增大，它依托互联网技术使音乐通过电脑和手机等媒介进行广泛传播。同样基于互联网的电子商务在经过多年的发展已经形成一定成熟的商业运作模式，这些商业模式都对音乐产业产生一定影响，而音乐产业中的020模式正是借鉴电子商务中的020模式发展而来。020模式在我国音乐产业中的运用近年已经出现了多种形式。本文是以音乐产业中的020模式演唱会作为研究对象的。……