黄燕芳

摘要：荣昌陶作为中国四大名陶之一，因其制作精美而一度辉煌；但是从20世纪90年代开始，现代化建设导致地域性文化遗产受破坏，致使其市场影响力下降。为此，以市场营销学相关理论为基础，根据荣昌陶的营销现状，提出以产品改进入手，引进人才及加大营销力度。通过研究，旨在引起相关部门的重视，以提高荣昌陶的市场影响力。

关键词：荣昌陶；发展现状；营销策略

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.033

1荣昌陶的发展现状

作为中国四大名陶之一，荣昌陶已有千年历史，具有深厚的文化底蕴。但从20世纪90年代开始，由于城市建设及国家政策等导致地域性文化遗产受破坏，荣昌制陶业开始走向没落。经过10余年的沉寂，2008年对荣昌陶进行了技改、扩建，使其逐渐步入正轨。但其市场影响力仍赶不上其它三大名陶，如何促进它的振兴和发展变得尤为重要。

2荣昌陶在营销中存在的问题

荣昌陶的营销推广方式主要依靠设立荣昌陶博物馆、产业园、川美荣昌非遗研究院等平台。笔者对荣昌陶博物馆、产业园、工业基地进行考察，发现其在营销策略上还存在一些问题，对此作了以下分析。

2.1产品品种单一化，质量较低

荣昌陶通常采用安富陶泥进行加工生产，虽然其生产成本较低，使其在价格上占据優势。但是这也在一定的程度上制约了荣昌陶的发展，由于其低成本低加工，导致很多生产基地只是从事简单的产品加工和销售，生产的产品品种单一，品牌意识低，不重视产品的深加工。……