黄诗敏　刘奕晨　杨碧珊

摘要：[目的]调查浅谈大学生经营者对电子营销模式的态度及其适宜的营销手段。[方法]通过发放550份问卷采用随机调查的形式，调查大学生在电子商务网站上销售特产的认可度及消费者对于网购特产的偏好情况。[结果]大部分受访大学生愿意在助学公益电子商务网站上售卖特产，大学生更倾向于低门槛创业。

关键词：电子商务；大学生；特产；网购

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.028

1引言

随着信息技术的发展，电子商务的内涵和外延也在不断充实和扩展，并不断被赋予新的含义，开拓出更广阔的应用空间。电子商务的出现和发展将改变人们千百年来对市场的理解和认识，网络营销方式无疑会淡化有形市场在商品交换中的作用和地位，取而代之的是更加广泛、频繁、多样化和及时性的商品网络交换关系。国家近年来大力支持大学生自主创新创业，2015年出台《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》等政策，引起全大学生创业潮流。大学生卖自家特产，更容易创业，成为社会潮流。因此，本研究以广州大学城十所高校为例，从调查助学公益电子商务网站的使用情况及认可度出发，对调查大学生通过电子商务销售特产的分析具有重大意义。

2经营者对电子营销模式的态度

（1）愿意选择电子营销手段的受调查大学生所占比例仅为一半。大学生中仅有230名选择在助学公益电子商务网站出售自家的特产或……