刘毅佳

摘要：江南古镇是我国历史文化的缩影。目前，江南古镇数目众多，但形成旅游特色的古镇却寥寥无几。借鉴江南六大古镇的成功案例，从景观的相似与差异、文化的传承与发展、旅游形式的学习与创新等方面进行了江南古镇旅游意象塑造的比较分析，旨在对古镇文化的传承和旅游的可持续开发提供一定的参考建议。

关键词：江南古镇；旅游意象；旅游形式

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.010

一座城市，无论景象多么普通都可以给人们带来欢愉。景区如同城市、建筑一样，是一种空间的结构，无论是其中蕴含的文化气息，还是千变万化的布景和参与式活动，都需要时间去不断的感知。一个场景所包含的信息，无论如何都会比人们可见可闻的要更多，但是由于任何东西都难以体验自己，所以研究它们通常要与周围的环境所联系，乃至考虑到事情发生的先后顺序以及先前的经验等。旅游意象的重要性在于可以提供一个清晰可读的旅游景观特征。事实上，一个独特的、可读的旅游环境不仅能吸引游客，给游客带来一种安全感，同时也扩展了人类经验的潜在深度和强度。

1江南古镇概况

随着我国旅游业的发展，在带来丰富多彩的物质生活的同时，也对古镇的保存造成了毁灭性的打击。这种现象又以我国的城市化初期最为典型，虽然九十年代后人们的意识渐渐觉醒，但是满目疮痍的古镇再难以原始面貌出现在我们眼前，而有幸得以保存的江南古镇迅速被列入了世界遗产清单，作为重点保护的对象，也成为了游客们所向往的方寸之地，其存在意义毋庸多言。……