陈艳辉

工业和信息化部发布的2017年第三季度通信业经济运行情况报告显示，截至8月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达13.8亿户；4G用户总数达到9.3亿户，占移动电话用户的比重达67.2%，中国手机网民2017年渗透率达95.9%。从PC互联网到移动互联网，传播技术的日新月异改变了人们的生活、学习、消费和阅读习惯。移动互联网的发展对于少儿出版来说是既是挑战又是机遇：一方面移动阅读不断抢夺阅读市场，数字化娱乐项目分流儿童的阅读时间，纸质童书受到冲击；另一方面移动互联网有助于提高童书营销效率，有利于构建更健康的儿童阅读生态体系。少儿出版必须有效利用移动互联网，才能将挑战转化为机遇。

一、移动互联网发展给图书出版带来的挑战

（一）纸质图书受到冲击

1．移动阅读分流阅读市场

据2017年Q1移动阅读市场报告，从2016年开始，中国移动阅读覆盖人群保持稳步增长，2017年第一季度覆盖人群规模首破3亿人，传统的报纸、杂志、书籍都因电子书的兴起受到冲击，低成本的无纸化移动阅读市场已经成为阅读市场未来发展的主要方向。[1]比达咨询(BigData-Research)发布的《2017年上半年度中国移动阅读市场研究报告》同样显示，电子书阅读增长趋势显著于纸质书阅读。2016年中国国民人均阅读量达到7.86本，其中，纸质书4.65本，电子书3.21本。随着我国全民阅读意识的普及和国民阅读量的上升，2016年我国移动阅读接触率达到了68.2%，移动阅读已经成为主要的阅读方式。[2]全国首份儿童阅读调查报告《中国城市儿童阅读调查报告》显示，孩子比家长更欢迎数字化阅读，并已超越了纸质书。……