今年4月份，“网络直播”在北京车展上兴起，短短几个月时间已经有不少企业参与进来，大有“燎原”之势。在各个活动现场，都可以看到她们举着自拍杆，在发布会、试驾等现场上演“直播”的戏码，对着镜头卖萌嘟嘴，和屏幕那头的粉丝们聊天。企业利用网红的人气，将信息传递给了屏幕那头的观众，网红也通过参加各种高大尚的活动不但提升了自己的知名度，同时也赚得荷包鼓鼓。

现在的“网红”普遍分为两类，一种是像Papi酱这类的红人，他们以自己独特的搞笑的直播形式在网上赢得一大批粉丝，但目前这类人还是占少数；另一种则是以锥子脸、美瞳、高鼻梁等一系列流水线上出来的美女为主，而目前绝大部分的网红属于这一类。

网络直播已经“侵入”到各行各业，有些活动并不是每一个网红都合适，尤其是汽车品牌。评价一场活动成功与否，传播效果是否最大化是很重要的一点。他们在挑选网红这方面一定会结合自己品牌特色以及活动内容。

长安商用在今年北京车展上，通过与网红经济公司合作，策划了一次网红看车团，寻找到几位粉丝数量在70-200万级的跨界网红，在车展期间进行展台直播或者录播。长安商用的客户群体往往并不是一些特别精英的人群，所以潜在客户是分散的，他们通过这些跨界的网红达到传播效果的最大化。按照一般知名网红的平台推广来看，直播或录播的总观看量+互动量可以达到150万人次。原本预计点赞人数10万，而实际上达到了50万。……